春节在即，全国多地文旅市场已经纷纷行动起来，为新春假期准备了丰富多彩的活动和惠民措施。我们来看看江苏扬州和海南三亚这两个典型案例。在历史名城扬州，政府和企业联手推出了“来扬州·过新年·行大运”的活动。这个活动把年俗、美食、艺术、戏曲和祈福文化都融合在了一起。扬州的蜀冈-瘦西湖风景名胜区打算在2月举办一个花都汇年宵花市，把卖花、展示和花艺表演结合起来。扬州运河文投集团则策划了三大精品展览和21场演出，推动文化资源变成旅游产品。为了方便游客，扬州还推出了六张电子消费地图，提供智能导览服务。还有一些具体的惠民措施，比如大学生在1月至2月可以免费游览国有收费景区，属马的游客在春节期间可以免费参观瘦西湖等八大核心景区。 与江南水乡不同的是，位于南海之滨的三亚以“暖冬”为主题进行营销。三亚市旅游发展局与美团平台合作推出了“美在三亚·爱上三亚”的全年旅游促销计划。首波活动“暖冬奇遇记”吸引北方游客来这里“出逃寒冬”。美团和当地商家一起整合了景区门票、酒店、亲子度假、海鲜餐饮等上千款产品，并融入了马术夜游、演唱会等新兴业态。他们设计了“暖阳亲子线”和“青春奇遇线”两条路线来满足不同人群的需求。美团还推出了超过1600款新春特惠产品覆盖“吃喝玩乐住行”全链条，价格从1.2折到3.2折不等。 这两个地方虽然特色不同，但都反映出我国文旅市场在春节前积极创新的动向。政府主导的系统性活动和惠民政策营造了消费氛围，而与大型平台企业的合作则实现了资源整合和精准营销。这种“政府引导、市场运作、文旅融合、数字赋能”的模式既激发了当下消费活力，也为未来的高质量发展提供了借鉴。 2026年春节临近时预计会有更多地区加入这场新春文旅服务的大合唱，共同给大家带来一个丰富多彩、暖心舒心的龙年春节。