问题——如何跨文化语境中让海外受众更直观理解中国春节与当代中国？ 春节是中华文化最具代表性的时间符号之一，春晚作为集中呈现年俗、音乐舞蹈、语言艺术与科技应用的综合舞台，长期被视为海外民众观察中国社会文化的一扇窗口。但在海外传播中，受众接触渠道分散、理解门槛较高，如何在日常生活场景中“看得见、看得懂、愿意看”，成为推动文化交流提质增效的重要课题。 原因——贴近通勤场景与公共空间传播，是提升触达效率的现实选择。 此次春晚宣传片在加拿大城市轻轨系统播出，选取的正是北美较为繁忙的公共交通网络之一。埃德蒙顿与卡尔加里同属艾伯塔省，前者为省会城市，后者为加拿大重要经济中心与第三大城市，两地轻轨客流量大、覆盖通勤人群广，具备“高频次、长驻留、强可见”的传播优势。由中国驻卡尔加里总领馆推动投放，使内容在当地除夕与正月初一连续两日滚动呈现，既契合节日时间节点，也增强了受众的连续记忆与情绪共鸣。 影响——从“看见中国”到“走近中国”，人文互动与出行意愿呈现联动效应。 从现场反馈看，宣传片在公共空间引发了多元化关注点：有人因正在学习中文而对春晚内容产生亲切感；有人被节目中体现科技元素的片段吸引，认为舞台呈现“新颖、酷”；也有人因关注某位文艺界人士而计划回家观看春晚。这些微观反应表明，春节文化的吸引力不仅来自传统年俗，也来自对当代中国生活方式与创新表达的综合呈现。 更值得关注的是，多位受访者将春晚宣传片与近期赴华便利政策联系起来，表示在了解到对加拿大公民实施30天免签后，出行成本与心理距离继续降低，赴华旅游和文化体验意愿随之增强。可见，文化内容传播与人员往来便利化在现实层面形成叠加效应：一上，影像内容为“想去中国”提供具体想象；另一方面，便利政策为“去中国看看”提供可操作路径，二者共同促成民间交往的正向循环。 对策——以内容供给与渠道创新并重，形成更可持续的交流机制。 推动中加人文交流走深走实，需要在“内容”“渠道”“服务”三个层面协同发力：其一，内容供给上既要突出春节、非遗、民乐等文化基因，也要呈现中国式现代化进程中的城市生活、科技创新与绿色转型，让海外受众看到一个立体、多元、开放的中国；其二，传播渠道上要进一步向社区、校园、公共交通、商圈等高频生活空间延伸，增强触达的日常化与场景化；其三，配套服务上可结合免签政策、航线信息、城市旅游线路与文化活动日历等公共信息发布，帮助潜在访华人群完成从“兴趣”到“行动”的转换。 前景——在政策利好与民意互动支撑下，中加民间交流有望迎来更多增长点。 当前，全球人员往来逐步回暖，各国社会对跨文化体验需求上升。轻轨等公共空间传播所呈现的“可见、可感、可参与”，为增进相互理解提供了更低门槛的入口。随着便利化政策持续落地、文旅合作与地方交往不断拓展，未来中加在旅游、教育、青年交流、地方城市合作等有望形成更多务实项目。同时，绿色出行、新能源汽车等领域的民间关注度也在上升，反映出双方社会对合作议题的现实期待，为拓展互利合作提供了社会基础。
文化是跨越国界的共同语言，也是增进人民友谊的重要纽带；此次春节文化走进加拿大轻轨系统，让当地民众近距离感受到中华文化的魅力，也为中加关系带来了新的活力。加强人文交流、促进文明互鉴，正在成为推动国际合作的重要力量。期待两国在更多领域携手，共同开拓友好合作的新空间。