国际汽车行业近期围绕"功能订阅制"进行战略调整。据外媒报道，宝马集团产品传播负责人亚历山德拉·兰德斯在iX3车型试驾活动中坦言，2022年推出的座椅加热按月收费方案"确实不是最佳选择"。该政策实施期间遭遇全球消费者持续抵制，最终在一年后被迫取消。
从座椅加热订阅的反弹到转向驾驶辅助订阅，反映出汽车产业正从"卖硬件"走向"卖体验、卖服务"的转变；订阅制能否被市场接受，不在于概念新不新，而在于是否尊重消费者对价值与边界的直觉判断。把该一次性买断的留在车价里，把需要持续投入的服务说清楚、做扎实，才能在技术进步与用户信任之间找到更稳妥的平衡点。