问题——打造世界级青年冰雪赛事的统一形象识别与城市叙事。大型综合性国际赛事不仅比拼组织与运行能力，也考验主办地的传播表达与文化呈现。对即将在东北举办的世界大学生冬季运动会而言，如何用清晰、易传播、便于跨文化理解的视觉系统与价值主张，把“冰雪之城”“青春之城”的定位转化为公众可感知的符号，是筹办中的基础课题。此次会徽、吉祥物与口号同步发布，意味着赛事形象体系进入集中传播与社会动员阶段。 原因——以本土文化资源与国际体育表达实现“同题共答”。据介绍，会徽“春长”由吉林艺术学院设计团队创作并入选。其以草书“长”的意象为骨架，融入国际大体联对应的视觉元素，形成兼具地域辨识度与国际通行性的整体结构；蓝白主色呼应冰雪运动的冷色特征，并以更明快的点色突出青年气质。设计同时吸纳城市文化符号与运动轨迹语言，力求将长春的产业气质、文化底蕴与冰雪运动的速度力量，凝练为一个“看得懂、记得住、用得上”的标识。 吉祥物“吉冰”“吉雪”以梅花鹿、人参为核心原型，取材“东北三宝”等区域文化记忆，并以拟人化运动形象贴近大学生群体的审美与社交传播习惯。口号“逐梦冰雪，长驻青春”把“追梦”与“青春”两条主线并置，强调赛事面向青年、面向未来的价值取向，也与世界大学生运动会促进交流互鉴的宗旨相呼应。 影响——强化城市品牌传播，带动冰雪产业与公共参与。形象标识发布后，有助于统一对外表达，推动赛事更快进入公众视野，并便于在票务、志愿服务、城市景观、文创产品、媒体报道等场景快速落地，提高传播效率。“吉冰”“吉雪”等符号把吉林冰雪资源、民俗文化与青年表达连接起来，有助于将“赛事热度”转化为“城市好感度”，进而带动冬季旅游、冰雪装备、文化创意等相关产业链的消费与投资预期。 更重要的是，世界大学生冬季运动会本身是青年交流平台。符号系统采用更国际化的表达，有利于海外受众以更低门槛理解举办地特质，促进赛事期间的文化交流与民间互动，为城市国际传播沉淀可持续的内容与资产。 对策——以“办赛、营城、惠民”一体化推进筹办落地。 一是完善形象系统应用规范，推动会徽、吉祥物、口号在场馆导视、交通枢纽、城市景观、媒体产品和数字平台中统一呈现，避免碎片化使用削弱传播效果。 二是围绕青年群体开展分层传播，推动高校、社团、冰雪俱乐部参与共创，通过短视频、校园活动、文创设计大赛等方式，让赛事标识从“发布”走向“使用”，形成自传播。 三是把赛事筹办与城市治理能力提升结合起来，在场馆改造、交通组织、志愿服务、医疗保障、气象服务等环节提前开展压力测试，落实安全、绿色、节俭、智慧办赛要求，形成可复制的城市运行经验。 四是把冰雪资源优势转化为长期供给能力，推动群众冰雪与竞技后备人才培养衔接，完善冰雪运动公共服务体系，让赛事红利延伸至赛后。 前景——以冰雪为纽带扩大开放交流，塑造可持续赛事遗产。本届大冬会计划于2027年1月15日至25日在长春市、吉林市举办。随着形象体系落地、筹办进入提速期，赛事有望更提升东北地区冬季体育赛事供给，带动冰雪消费升级，并在国际青年交流层面释放更大潜能。面向未来，筹办工作需要把“短期赛事”放在“长期发展”的框架中统筹考虑：既要办得精彩、安全，也要把场馆利用、人才培养、城市国际化服务能力等沉淀为长期资产，实现冰雪经济与城市品牌的双向增益。
长春2027大冬会视觉形象的发布，不只是设计成果的集中亮相，也为城市讲述“冰雪与青春”的故事提供了清晰表达。从会徽到吉祥物，细节反映了对冰雪运动的热情与对未来的期待。随着筹备工作持续推进，这场世界青年冰雪盛会将为中外青年交流搭建更畅通的通道，也为冰雪运动发展写下新的注脚。