一、问题：传统文旅传播亟待创新 当前冰雪旅游报道普遍存在"重景观轻人文"现象，对冰雕雪景的单一展示难以打动游客。随着旅游需求从观光向体验升级，如何突破同质化传播成为行业面临的主要挑战。 二、原因：情感叙事带来新突破 实践表明，哈尔滨的成功源于三个关键转变： 1. 内容创新：从宏大的冰雪景观转向"暖手咖啡""的士方言"等生活细节，展现城市温度； 2. 人物塑造：通过"冰城左右哥"等典型人物故事，体现服务精神与城市文化的融合； 3. 传播方式：运用"尔滨体"等网络化表达，使《腾飞吧！"尔滨"》等作品获得广泛传播。 三、影响：推动产业转型升级 该创新模式带来显著变化： - 消费升级：游客停留时间延长40%，冰雪旅游从视觉吸引转向情感体验； - 产业融合：为2025亚冬会打造"文旅+体育"样板，《"玥"见亚冬》栏目已准备30个特色选题； - 传播创新："温度叙事+网红表达"模式被纳入全国文旅宣传培训案例。 四、对策：建立系统化创新方案 总结出可推广的四大策略： 1. 叙事框架：构建"景观—人文—情感"递进式传播； 2. IP联动：培育素人IP与城市品牌协同发展； 3. 文化挖掘：提炼地域文化核心价值； 4. 传播规划：制定长短结合的传播方案。 五、前景：促进冰雪经济持续发展 这一模式正产生广泛影响： 吉林、新疆等地已借鉴实施；即将到来的亚冬会有望借此实现国际传播与地方特色的双赢。
在媒体融合时代，主流媒体的转型势在必行。新华社黑龙江分社的实践表明，专业性与创新性可以有机结合。当媒体以更开放的姿态拥抱变化，以更贴近受众的表达传递内容，就能在新传播环境中保持引领地位。该探索不仅为文旅传播开辟新路径，更启示我们：只有扎根现实、贴近群众，才能讲好有温度、有深度的中国故事。