随着春节临近，文旅市场迎来传统消费高峰。如何创新年俗文化表达形式、满足游客多元化需求，成为文旅产业面临的重要课题。象山影视城作为国内知名影视拍摄基地，依托丰富的场景资源与文化积淀，通过举办影视大庙会探索出一条文旅融合新路径。 本届庙会的策划思路源于对传统年俗式微现象的深度观察。近年来，部分地区的春节活动同质化严重，年轻群体参与度逐年降低。对此，象山影视城以“龙马精神”为内核，创新性采用“马年主题+宋文化”双主线设计，既保留投壶、剪纸等传统项目，又融入《长安二十四计》等影视IP实景互动，形成古今交融的体验闭环。 从具体实施看，活动设置体现为三大突破：其一，场景构建上实现“影视拍摄地”向“沉浸式剧场”的转化，精准复原剧中街市院落，配合雪景、灯光等环境营造；其二，内容设计上打通“观演”与“参与”边界，游客既可观赏宋代舞狮等传统演艺，也能通过“智取锦囊”等游戏获取奖励；其三，技术应用上引入数字互动装置，如与科技企业合作打造的影像打卡系统，提升体验科技感。 这种创新模式对区域文旅发展具有示范意义。一方面，通过影视IP赋能，使静态文化资源转化为可体验、可传播的文旅产品；另一方面，借力春节流量红利，推动当地餐饮、住宿等配套产业升级。数据显示，往届庙会期间游客量较平日增长近3倍，带动周边经济收益超亿元。 展望未来，此类“文化+影视+科技”的融合模式或将成为文旅升级主流方向。随着《“十四五”文化发展规划》对文旅深度融合提出新要求，具备场景优势的影视基地有望通过持续创新业态，在传承传统文化的同时培育新的经济增长点。
象山影视城通过十五年的创新，将传统庙会打造成融文化、娱乐、体验于一体的文旅品牌。本届庙会既是对传统春节文化的传承，也是对现代文旅融合的探索。将影视虚拟世界与现实体验相融合，为游客提供了新的文化消费选择，也为文旅产业创新指明了方向。随着更多景区加入文旅融合的行列，如何在保护传统文化的同时实现创意转化和创新发展，将成为文旅产业可持续发展的关键课题。