2010年至2015年、2020年至2025年，这两个时期是中国体育用品业联合会户外产业专业委员会秘书长王亦磊观察到的户外产业关键增长波段。在后一个周期，真正参与户外运动的稳定人群基数有了显著增长。过去只有少数人穿着专业装备去登山，如今户外活动已融入了更广泛群体的日常生活。王亦磊认为，这种变化源于经济发展带来的消费观念转变，人们不再只追求物质拥有，而是追求生活品质和精神满足。安踏品牌首席执行官徐阳则提到，市场正在进一步细分。运动鞋服领域已经分化出户外、网球、高尔夫等垂直赛道。只有在细分领域深耕，构筑专业壁垒，才能真正赢得消费者的认同。户外运动不再仅仅是体育消费，它连接自然、健康与社交，成为现代人减压、联结和自我实现的重要场景。这次论坛发布了年度产业榜样名单，张伟丽这位中国首位终极格斗冠军赛冠军获评年度产业人物。她表示自己未来会尝试拓展舞蹈、攀岩等新的运动领域，这也印证了运动生活化、多元化的时代潮流。张伟丽还分享了自己过去一年的收获与成长。 论坛上还有其他观点被提及。懒熊体育创始人提出“反内卷”的思路，认为单纯的产品交付已经不是终点，创造独特体验才是关键。个性化需求成为核心竞争力，人工智能等科技为定制化生产提供了解决方案。这种精细化程度加深了产业的分工。徐阳还提到市场已进一步裂分为户外、网球、高尔夫等垂直赛道。“反内卷”这个发展思路在论坛上被提出后得到了很多人的关注。它认为单纯的产品交付已经不是终点，创造独特体验才是关键。个性化需求成为核心竞争力，人工智能等科技为定制化生产提供了解决方案。这个观点让大家意识到传统大规模标准化生产模式面临挑战。徐阳提到市场已进一步裂分为户外、网球、高尔夫等垂直赛道时强调只有在细分领域深耕才能赢得消费者认同。徐阳还强调细分趋势不仅体现在产品门类上还延伸至场景挖掘、社群运营与内容创造。这反映出产业正在从满足普遍需求转向服务分众化和圈层化需求的深刻转型。 我国户外运动产业迈向高质量发展新阶段 个性化体验与细分赛道成关键驱动力 当前我国户外运动产业的结构性变革引发广泛关注。在这次论坛上多位资深从业者与行业观察家指出中国户外运动产业已跨越早期粗放增长阶段进入以品质化、个性化、体验化为核心特征的发展新周期。在这个新周期中真实稳定的户外运动消费人群基数实现了显著跃升过去穿着专业装备参与登山等活动的核心人群规模相对有限如今户外活动已融入更广泛群体的日常生活这种变化的深层动力源于经济发展阶段跃升带来的消费观念转型民众从注重物质拥有转向追求生活品质与精神满足户外运动正是这种美好生活向往的重要载体产业内核的转变驱动着商业模式创新产品日益演变为服务于体验的道具在此背景下大规模标准化生产模式面临挑战满足个性化需求的能力成为核心竞争力人工智能等前沿科技正为规模化定制提供关键解决方案赋能企业实现千人千面的产品与服务供给为突破同质化竞争开辟了新路径产业的精细化程度同步加深安踏品牌首席执行官徐阳以运动鞋服领域为例说明市场已进一步裂分为户外网球高尔夫等众多垂直赛道唯有在细分领域聚焦深耕构筑专业壁垒才能真正赢得该领域消费者的认同这种细分趋势不仅体现在产品门类上更延伸至场景挖掘社群运营与内容创造反映出产业从满足普遍需求向服务分众化圈层化需求的深刻转型户外运动的勃兴超越了单纯的体育消费范畴正在塑造一种新型社会生活方式它连接自然健康与社交成为重要的情绪供给场景满足了现代人在快节奏生活中对减压联结与自我实现的多元诉求这种生活方式的确立为产业提供了可持续增长的社会文化基础行业也在积极树立标杆引领方向这次论坛延续惯例发布了年度产业榜样名单表彰推动产业进步的领军人物与品牌其中中国首位终极格斗冠军赛冠军张伟丽获评年度产业人物她在分享中表示过去一年是收获与成长并存的一年并透露未来将尝试拓展舞蹈攀岩等新的运动领域这亦从个体视角印证了运动生活化多元化的时代潮流我国户外运动产业的演进图谱清晰表明其增长逻辑已发生根本性转变从依赖人口红利到挖掘价值红利从提供实用产品到营造情感体验从广泛覆盖到精准触达产业升级的脉络与消费升级的趋势同频共振展望未来在政策支持科技赋能与消费理念深化等多重因素推动下紧扣个性化专业化与体验化的创新实践将成为户外运动产业持续健康发展的核心动能进一步助力体育强国建设与人民美好生活需要的高质量满足。