春节假期过半，浙江省温州市鹿城区五马历史文化街区依旧热闹非凡，人流络绎不绝；从集市摊位到书画展厅，从非遗体验到惠民消费，这片寄托着千年历史记忆的街区，在马年新春焕发出别样的生机与活力。 一、历史文脉激活节庆氛围 五马街因东晋书圣王羲之而得名。相传王羲之任温州太守期间，出行惯乘五马驾辕之车，百姓争相观望，"五马街"之名由此流传至今。今年恰逢马年，街区管理方顺势而为，将"马"文化元素深度融入节庆布置之中：街头设置马年主题打卡装置，巷弄间悬挂造型各异的马型气球，街心广场上的"五马奔腾"铜像前更是聚满了前来合影留念的市民游客。历史典故与生肖文化的有机结合，使这片街区在春节期间具备了独特的情感召唤力，吸引了大量本地居民与外地游客专程前来"沾马年好运"。 该现象背后，折射出近年来各地历史文化街区在节庆运营上的思路转变——从单纯的商业招商向文化内容深度挖掘转型，以地方历史叙事为核心，构建差异化的节庆体验场景。 二、非遗民俗点燃市集烟火气 在街区内举办的"玩MA集"共富市集上，各类创意摊位从街头延伸至巷尾，非遗手作、文创产品与特色小吃汇聚一堂，人声鼎沸，热闹异常。 糖画摊前，手艺人腕力翻飞，一匹形态生动的糖马跃然成形，引得孩子们踮脚张望；滚年画体验区内，一家老小齐上阵，刷墨、铺纸、压实，亲手印出的年画承载着满满的节日记忆。叫卖声、欢笑声与讨价还价声交织成市集独有的热闹交响，构成一幅充满烟火气息的新春民俗图景。 非遗项目的现场展示与互动体验，不仅让传统技艺在节庆场景中得到有效传播，也为街区聚拢了大量年轻客群。这种"可参与、可带走、可分享"的非遗体验模式，正在成为历史街区激活文化消费的重要路径。 三、文化展览拓展消费层次 从喧闹的市集拐入墨池坊，氛围骤然转换。这条因王羲之临池洗笔而得名的坊间，春节期间同样迎来大批参观者。衍园美术馆内，"海上四大花旦"的花鸟画作前观者云集；一路之隔的登选坊内，书法篆刻名家林剑丹、张如元师生联展同样吸引众多书画爱好者驻足品鉴，或细察金石篆刻的刀锋走势，或静心感受笔墨间的气韵流动。 另外，街区内的温州书城同样人气高涨。儿童阅读区内，孩子们席地翻阅绘本，家长在旁轻声讲述；收银台前，市民怀抱选好的书籍排队结账。书城春节期间推出系列购书优惠活动，继续激发了市民的阅读消费热情。 喧闹与静谧在这片街区和谐共生，文化消费的层次由此得到有效拓展——既有市集的感官刺激，也有展览的精神滋养，满足了不同年龄、不同偏好群体的节庆需求。 四、惠民政策助推消费市场开门红 节庆氛围之外，诸多惠民举措也为街区消费提供了实质动力。春节期间，街区统一发放消费券与数字人民币红包，各商户同步推出联动折扣，形成政策与市场的双向合力。真金白银的让利活动有效带动了鞋服、餐饮等传统消费品类的销售，各类以"马年"为主题的文创产品更成为游客争相选购的新年伴手礼，进一步拉动了文化衍生品消费。 业内人士指出，历史文化街区的节庆消费潜力，在于其能够将文化认同转化为消费动机。当一个地方的历史故事、民俗传统与当下的节庆情感产生共鸣，消费行为便不再是单纯的物质交换，而是一种文化参与和情感表达。
五马街区的春节盛况，展现了传统文化的新活力，也为促消费提供了范例；在高质量发展背景下，如何持续推动文化与经济互促共进，仍需更多创新探索。尊重历史、贴近民生的实践，始终是赢得市场的关键。