1月3日,湖南省文化和旅游厅发布的元旦假期文旅市场数据显示,全省文旅市场实现开门红。
根据手机信令大数据建模分析,元旦假期三天时间内,湖南累计接待游客1445.91万人次,其中来自省外的游客达179.86万人次,占总接待量的12.44%。
从消费数据来看,游客总花费达到154.8亿元,省外游客贡献消费20.59亿元,占比13.30%,显示出湖南文旅市场对外省游客的吸引力持续增强。
在景区接待方面,客流摄像头监测大数据呈现出鲜明的市场偏好。
开放式景区方面,长沙市潮宗街文化旅游区、湘潭市韶山旅游区、湘西州凤凰古城旅游区位列接待量前三名;封闭式景区中,长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、衡阳市南岳衡山旅游区、张家界市武陵源-天门山旅游区占据榜首位置。
这一排名格局既体现了红色旅游、历史文化游的持续升温,也反映出自然景观对游客的强大吸引力。
多家在线旅游平台数据进一步印证了湖南文旅市场的火热态势。
携程旅行数据显示,湖南元旦当日整体旅游订单量同比增长83%。
飞猪平台数据显示,元旦假期湖南线路游预订量同比增长超4倍,定制游预订量同比增长超3倍,租车预订量同比增长超4倍。
同程旅行数据则显示,长沙世界之窗跃居跨年夜热度攀升最快的十大景区之列,显示出主题乐园在年轻消费群体中的受欢迎程度。
此轮文旅市场强势复苏背后,多重因素发挥了关键作用。
一方面,全省各地推出的丰富多彩的迎新主题活动点燃了市民游客的参与热情。
湖南非遗展示体验基地举办"非遗贺新春,寻味中国年"迎新嘉年华活动,长沙市戏剧非遗展示中心举办元旦市集,常德市举办年货节,怀化市沅陵县推出跨年音浪夜,株洲市博物馆推出"岁时记"奇妙夜活动。
据统计,全省各地元旦期间举办迎新主题活动超过100场,吸引游客近300万人次,为文旅市场注入了强大活力。
另一方面,各地推出的冬日文旅惠民政策成为激发消费的重要推手。
湘西州推出"冬游湘西"旅游产品及凭票根享优惠活动;永州全市联动推出"山水之约·冠军礼遇"大型文旅惠民活动,超过40家景区推出免票、五折或专属祈福礼包;常德市柳叶湖渔歌艺术营地推出多种暖冬套票优惠。
这些政策覆盖面广、优惠力度大,对拉动文旅消费效果明显。
值得关注的是,重大活动效应和品牌赛事效应在此次假期表现突出。
第五届湖南旅游发展大会举办地怀化市累计接待游客37.84万人次,同比2024年元旦增长58.41%。
其中等级景区接待27.1万人次,同比增长24.31%;其他景区接待10.74万人次,同比增长413.97%,多家景区接待量创下历史新高。
湘超冠军城市永州的文旅增长同样强劲,该市纳入统计的住宿单位床位出租率达到92.1%,位居全省第一,显示出体育赛事对城市文旅发展的显著带动作用。
从区域发展格局来看,湖南文旅市场呈现出全域发展、多点开花的良好态势。
传统旅游目的地继续保持领先优势,新兴旅游区域快速崛起,红色旅游、文化旅游、生态旅游、乡村旅游等多种业态协同发展,形成了丰富多元的产品供给体系,满足了不同层次游客的多样化需求。
从元旦文旅数据透视湖南发展路径，可见传统文化创新表达与现代消费需求的有效对接，区域资源整合与差异化定位的精准把握。
在建设世界级旅游目的地进程中，如何将"流量"转化为"留量"，持续优化服务供给与体验深度，仍是下一步需要重点突破的课题。