当前，消费作为经济循环的关键环节，不仅关乎民生福祉，也直接影响市场活力和发展信心；随着外部环境复杂多变，居民消费需求呈现分层化、偏好快速更迭的特点，传统大宗消费增长面临压力，而服务消费和品质消费正加速崛起。如何稳定基本盘的同时挖掘新动能，成为地方扩内需工作的核心课题。 原因： 面对消费结构变化与市场竞争加剧，山东将“促消费、稳市场、惠民生”作为全年系统性工程推进。政策端通过实施提振消费方案，配套10个领域专项行动，形成跨部门协同的“组合拳”，提升政策可持续性和落地效果；活动端则以场景创新、业态融合、线上线下联动为切入点，将政策红利转化为消费者可感知的体验，增强参与度和获得感。山东省商务厅涉及的负责人表示，消费连接民生烟火气，既关乎群众幸福感，也是全省经济发展的底气所在。 影响： 数据显示，2025年山东累计举办促消费活动6000余场，带动销售额超千亿元，市场氛围持续升温。其中，以旧换新成为重要抓手：全省发放补贴近250亿元，拉动相关销售1850亿元，惠及约2000万人次消费者。此举措不仅释放了居民更新换代需求、促进了绿色智能产品消费，还稳定了家电、家居、汽车等产业链供应链，并通过扩大有效需求支撑了就业和企业稳定。 对策： 实践证明，促消费不能仅靠“发券办展”，关键在于政策精准、供给适配和市场秩序协同发力。下一步，山东将在春节等重要节点重点推进三上工作：一是优化补贴流程和资金使用效率，聚焦重点品类、人群和地区，确保政策直达快享；二是鼓励企业围绕绿色低碳、智能化等趋势推出新产品新服务，培育首发经济、夜间经济等新场景；三是加强价格监测和质量监管，维护公平竞争环境，增强消费者信心。 前景： 展望2026年及更长周期，随着居民消费加速从“有没有”向“好不好”转变，服务消费、文旅消费、健康养老等领域有望成为新增长点。山东若能完善以旧换新接续机制，推动线上线下深度融合，加快县域商业体系建设并扩大优质供给下沉，将更释放人口大省和产业大省的市场潜力。同时，依托制造业基础和物流优势扩大绿色智能产品供给、提升流通效率，有望形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，为高质量发展注入新动能。
消费既是经济发展的晴雨表，也是民生改善的温度计；2025年山东促消费工作的显著成效，既表明了政策的科学性和执行力，也反映了居民信心的恢复和潜力的释放。在经济转型关键期，持续激发消费活力、培育新增长点不仅是应对挑战的现实选择，更是推动高质量发展的长远之策。山东正探索一条符合实际的消费促进路径，为全国提供有益借鉴。