新春佳节临近，上海环球港南广场人气持续升温。一场以“骐骥驰骋 马到成功”为主题的新春民俗文化活动在此启幕，将传统年俗融入商场场景，为市民提供兼具文化体验与休闲娱乐的节日去处。 从都市到草原的文化切换，是本次活动的主要看点。环球港在商场内搭建蒙古包、安排马术巡游等互动场景，让市民在城市中近距离体验草原风情。马头琴演奏、民族舞蹈表演、马奶酒品鉴、大锅羊汤供应等环节接连上演，营造出浓厚的节庆氛围。月星集团首席店小二丁佐宏身着民族服装到场，和工作人员一起揉面做馒头、分发羊汤、举杯送祝福，以更贴近大众的方式传递节日心意。 值得关注的是，活动也把传统民俗与科技体验做了结合。环球港内的“沉浸式机器人嘉年华”同步亮相，300多台机器人在商场内巡游、舞蹈并与观众互动。其中，机器人书法表演尤为吸引目光——机器人现场书写“福”字，把年俗仪式感与人工智能体验融合在一起，孩子们在收获“科技福”的同时，也能感受到传统文化的亲切与温度。央视新闻对这个创新做法进行了报道，继续提升了活动的传播度。 这种融合也折射出当代商业综合体的转型方向。环球港通过整合文化、旅游、娱乐、体育、展览、教育与购物等多元业态，将自身定位为“除了家，最想去的地方”的城市客厅，让商业空间不止于消费场所，也承载更多公共文化与社交功能。通过具有民族特色与科技元素的节日活动，环球港在满足消费需求的同时，提供更丰富的文化体验与情绪价值，推动商业价值与社会价值的协同。 从市场角度看，这类活动具备一定示范意义。在消费升级背景下，消费者对商业空间的期待已不局限于商品与服务，更希望获得文化认同与情感共鸣。环球港以民俗活动叠加科技体验，增强了场景吸引力与停留意愿，也为行业探索“内容化、体验化”的运营路径提供了参考。
节日消费，本质上是人们对美好生活的集中表达。把传统民俗的情感连接、现代科技的体验创新与城市商业的服务能力更好叠加，既有助于丰富假日消费供给、提升城市活力，也为公共文化的传播与交流提供更贴近日常的载体。如何在热闹之外沉淀品质，在流量之外形成长效，将成为城市商业空间能否真正“常来常新”的关键。