随着农历春节临近，一年一度的全国网上年货节如期启动。12月15日，“2026全国网上年货节”丝绸之路重镇兰州拉开帷幕。这项由商务部主导的促消费活动已举办六年，已从单一线上促销逐步升级为融合文化体验、跨境流通的综合消费平台。 今年的创新首先体现在组织方式上，活动采用“1+N”模式。“1”是兰州主会场，集中展示西北五省特色年货与电商创新成果；“N”则是在全国多地围绕春节核心消费场景推出的特色活动。值得关注的是，“丝路古韵”与“数字活力”的结合成为亮点——敦煌文创产品借助虚拟现实技术开展线上展销，宁夏枸杞等农产品通过直播电商直达消费者，传统非遗技艺也以短视频形式获得更多传播空间。 商务部副部长盛秋平在启动仪式上表示，网上年货节已成为观察中国消费韧性的重要窗口。数据显示，2025年全国实物商品网上零售额达13.09万亿元，占社会消费品零售总额的26.1%，年货类商品连续三年保持两位数增长。增长背后，是消费方式的变化：即时零售让年货采购从“集中囤货”变为“随用随买”，产地直采让更多偏远地区特产进入城市餐桌，AI选品也在帮助商家更精准地匹配个性化需求。 商务部研究院专家认为——网上年货节要更提质增效——需要把握三个方向：一是供给端创新，推动老字号与国潮品牌开发专属年礼；二是渠道融合，通过线下快闪店与线上云展厅形成联动；三是数据赋能，用消费大数据提升产销对接效率。以今年试点的“智慧年货地图”为例，该系统已整合全国2.3万种特色商品信息，消费者可实时查看各地热销品和物流时效。 在国际化拓展上，“丝路电商过大年”主题活动同样受到关注。30个丝路电商伙伴国将开设线上国家馆，马来西亚猫山王榴莲、伊朗藏红花等商品首次纳入中国年货清单。同步启动的“全球春节直播间”将通过双语直播向海外消费者展示剪纸、春联等传统民俗。这种双向交流既拓展了国内企业的市场空间，也为中国文化走向海外提供了更具体的路径。
节庆消费既关系民生，也反映经济活力。“全国网上年货节”以更长周期、更广覆盖和更强联动带动消费，既要办出“热度”，更要提升“质量”。以优质供给稳预期，以融合场景提体验，以规范治理增信心，才能让线上年味更足、消费动能更强，在持续释放内需潜力的同时，为高质量发展注入更可持续的动力。