在商业街区同质化竞争加剧的背景下，绵阳游仙区对运营20余年的芙蓉汉城进行了系统改造。项目从2025年3月启动，耗时近两年完成4.6万平方米街区的提质升级，重点解决基础设施老化和文化辨识度不足的问题。 改造工程以蜀汉文化为主题，将宫阙式建筑与现代商业设施有机融合。记者现场看到，仿古屋檐下配置了智能亮化系统，"曲水流觞"景观与非遗展演区相互呼应。这种将地域文化转化为消费场景的做法，增强了街区的竞争力。 开街恰逢春节消费旺季，游仙区同步推出五大主题的促消费活动。除传统年货展销外，越王楼唐文化展演、非遗工匠市集等新业态占比超过60%。政府投入50万元电子消费券，采取"政府补贴+商户让利"的方式，重点支持受疫情影响较大的餐饮、文旅行业。 商务部门预测，为期一个月的活动有望拉动区域社会消费品零售额增长15%以上。更重要的是，这一目探索出老旧街区"文化赋能+商业重构"的转型模式——保留"绵州好吃街"等传统IP，融入汉服快闪、数字灯光秀等年轻化元素，实现客群年龄结构的优化。 从行业发展看，这种改造模式具有借鉴意义。中国城市规划设计研究院西南分院专家指出，二三线城市商业体正从规模扩张转向质量提升，芙蓉汉城项目准确把握了Z世代对文化体验的需求，其"小型化、主题化、沉浸式"的改造理念值得同业参考。
老街区的价值不仅在于承载记忆，更在于持续生长的能力；通过改造补齐配套短板，用文化场景增强辨识度，以消费政策和活动聚集人气，游仙区的实践表明：激活消费既要抓住节日机遇，也要做好长期运营。让烟火气更有品质、让文化更可感知，才能把"热闹一时"转化为"常来常新"，在文旅消费版图中形成稳定而有竞争力的城市品牌。