春节假期历来是观察文旅市场活力的重要窗口。面对冬季旅游淡旺转换、居民出游偏好升级以及各地争夺热度与消费的竞争态势，辽宁以“花式过冬 嗨游辽宁”为主题，策划推出超千场活动，围绕文脉体验、年俗参与、冰雪嬉游、温泉休憩等内容集中供给，塑造“有文脉可寻、有年俗可品、有冰雪可嬉、有暖泉可憩”的冬季文旅形象，意以高密度供给带动假日经济扩容提质。 从“问题”看，冬季文旅曾面临产品同质化、客群停留时间偏短、消费转化链条不够完整等共性挑战。一上，传统观光型产品难以满足游客对沉浸式体验、情绪价值与社交传播的需求；另一方面，冬季气候对出行半径和活动时长提出更高要求，目的地需要提供更强的“可玩性”和“舒适性”，以提升停留与复游意愿。如何把“冷资源”转化为“热经济”，并在热度之外形成可持续的产业动能，仍是地方文旅必须回答的现实课题。 从“原因”看，辽宁以四大板块协调，体现出对消费趋势与资源禀赋的综合判断：其一，节庆文化正成为假日出游的重要吸引物，游客不仅“看风景”，也更在意“读懂一座城”。因此，文博场馆通过主题展览、沉浸式体验、讲堂研学等方式提升内容供给，让历史更可触可感、文化更可亲可及。其二，东北冰雪资源优势明显，但要形成差异化体验，关键在“冰雪+”。辽宁推出“十大冰雪嗨玩攻略”，并以“冰雪+文化、温泉、运动、民俗、美食”组织多主题线路，推动体验从单一滑雪观冰向复合型度假拓展。其三，温泉康养与“慢游”契合家庭游、银发游等需求，通过“温泉+”融合创新，把在地资源转化为可停留、可消费的旅居体验，为冬季旅游提供“舒适度”支撑。 从“影响”看，密集活动与新场景上新对市场回暖形成直接拉动。大数据测算显示，2026年元旦假期辽宁接待游客人次同比增长19.72%，旅游综合收入同比增长20.64%，反映出市场热度与消费能力同步提升。平台预测数据同样释放积极信号：截至2月5日，春节期间辽宁在线旅游接待人次和消费金额同比分别预计增长32%和29%，其中度假类产品订购较为火爆，显示游客对“可度假、可休闲、可复合体验”的冬季产品需求旺盛。对地方而言，文旅升温不仅意味着客流增长，也能带动住宿、餐饮、交通、商业及文创消费，推动文旅与体育、商业等领域联动，补齐并拉长消费链条。 从“对策”看，辽宁的做法体现出“内容供给+线路组织+服务配套”的组合思路：在内容端，以省博物馆“诗画中国”特展等高品质展陈提升文化吸引力，并通过多馆联动、专家讲解等方式增强公共文化服务；在活动端，以从腊八到二月二等节点串联民俗体验，营造贯穿假期的参与式节庆氛围；在线路端，以五大主题线路把分散资源“串珠成链”，引导游客由单点游转向多日停留；在产品端，推动“温泉+”与康养旅居结合，丰富冬季出游的舒适型选择。要更放大成效，还需在交通接驳、门票预约、停车管理、价格透明、投诉处置、极端天气预案等补齐短板，以更稳定的服务体验承接增长的客流。 从“前景”看，冬季文旅竞争正从“拼资源”转向“拼产品、拼运营、拼口碑”。辽宁若能持续把文博资源、工业遗产、城市记忆与现代消费场景结合，把冰雪与温泉两张牌做深做透，并在节庆营销之外形成常态化的主题活动与度假产品矩阵，就有望把季节性热度转化为全年可持续的产业增量。同时，通过数据监测与精准投放，提升客群识别能力与供需匹配效率，将有助于推动文旅消费向更高质量、更强韧性方向发展。
春节文旅的热度上升，既是传统文化在当代的创新表达，也是地方经济转型中的一项现实成果；辽宁通过策划超千场文旅活动，把文化资源转化为更可体验的旅游产品，将民俗传统融入现代消费场景，把地方特色做成可感知的市场亮点，探索文化传承与经济增长的结合点。这个思路对各地推动文旅产业提质升级具有一定参考价值，也表明在新时代背景下，文化旅游将继续成为拉动区域经济、回应多样化生活需求的重要支撑。