近年来，直播电商凭借互动性强、传播快的特点，成为食品销售的重要渠道。但"滤镜美化""夸大宣传""售后推诿"等问题频发，部分直播间甚至销售过期食品或非法添加产品。数据显示——2023年直播带货投诉中——食品安全问题占比达34%，同比上升12个百分点。
直播电商是消费创新的体现，但不能以牺牲食品安全和消费者权益为代价。市场监管总局的新规通过明确责任、禁止违规行为、建立监督机制，为行业健康发展提供了制度保障。规定将于2026年3月20日实施，给行业留出调整时间。各方应借此机会加强自律、规范经营，共同构建安全诚信的直播电商环境。只有这样，直播电商才能真正成为惠及消费者、推动经济发展的新动力。