岁末年初这档口，消费市场本来就是个旺季。在中国山东省滨州市，为了激活市场里的内生活力，滨州市商务局就搞了个叫“暖冬消费季”的活动，专门给老百姓送温暖。这次活动是从12月下旬在滨州银座茂购物中心正式开始的。搞这次活动的目的，就是要通过政府出台政策，再加上市场自己动起来，来提升一下生活服务的温度，把消费市场的潜力给释放出来。这次的消费季也特别讲究精准直达。市商务局给大家通过云闪付平台发了总共300万元的消费券，第一批的30万元是零售和餐饮的券，刚启动那天就发出去了。这些券设计得很贴心，专门盯着市民冬天想要买高品质东西的需求，像是在吃饭、买东西、换新家具、买车这些场景都能用上。这些券跟商家自己的促销活动凑在一起，效果就更好了。 数据看出来了，这些券一上线大家抢得特别凶。有些商圈一天来的人一下子多了快四成，说明政策这东西对消费市场的拉动作用还是很立竿见影的。 除了发券，这次活动也没走老路子。它根据冬天的特点弄了三个大板块：一个是“岁末焕新汽车展销会”，把二十几个主流的汽车牌子都请过来了，买车还能补贴钱、享受金融优惠；一个是“迎新暖居节”，主推绿色智能家电，还结合国家的能效补贴政策让大家换好东西；还有一个是“热辣滚烫火锅季”，把五十多家餐饮店都联合起来搞了些冬天的特色套餐。 这几种设计既符合季节特点，又能让大家去体验消费增加互动感，把旅游、商业、文化、体育这些东西都融合在一块儿了。 滨州搞这个暖冬消费季可不是临时想出来的点子，而是他们那个常年促进消费的一个重要部分。今年以来他们还搞了“迎新春消费季”、“活力之夏消费季”还有“金秋购物嘉年华”这些活动呢。 负责的负责人也说了，他们就是想建一个政府管着、企业干着、市民跟着的长效模式，别再搞那种短时间突击式的促销了，真正让这个市场能长久地活下去。 活动期间商务局还会有专门的督导组盯着政策落实得怎么样，让那些红利真正落到商家和老百姓的口袋里。 从经济的角度看出来了消费是拉动经济增长的大引擎这一说法这次更明显了。 滨州这几年一直在优化商业区布局，传统的老商圈升级和新建的新兴载体一块儿发展了起来。 这次暖冬消费季用线上线下连在一起、行业之间互相配合的办法，把本地本来就有的消费存量激活了出来，还把周边的人给吸引来了。 这就初步形成了老百姓需要什么供应什么的好循环。 专家说这种以地方特色为基础来促进消费的做法给其他中小城市挖掘内需潜力提供了个很好的例子。 从设计政策到把场景落地做完的整个过程里头就能看出那个“民生温度”和“经济活力”是怎么一回事。 在国家大方向强调要扩大内需的背景下，这种立足本地实际、关注老百姓生活的微观做法就是打通经济循环最后环节的关键。 随着各项工作继续推进下去，滨州有望让消费回暖的势头更稳一点。 这不仅是冬天里的一抹亮色而且也成为了观察中国消费市场能不能恢复过来的一个生动例子。 （新华社记者报道）注：这篇文章是根据公开信息写的这些数据来源都是滨州市商务局公开通报的还有现场调研得到的资料。