问题——春节“含外量”上升，入境游从“回暖”走向“升温” 今年春节假期，首都北京的景区与商圈里，境外游客身影更为常见：长城、前门、南锣鼓巷等地人流集中，外国游客在年货市集、传统街区体验中国年俗，成为城市节日消费的一道新景观。多家旅行社反映，春节期间接待的入境团队数量增多，行程安排从接机、交通衔接到餐饮住宿、文化体验均更为密集。另外，利用中转间隙参与“半日游”等短途项目的境外旅客也在增加，折射出入境消费从“单一观光”向“多样体验”拓展的新趋势。 原因——交通供给恢复、入境便利提升与文化吸引力叠加释放 业内人士分析，春节入境游升温并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。 其一，国际航线与国内交通运力持续恢复，高铁网络与国内航班衔接更顺畅，使“到中国过年”具备更强的可达性与可规划性。境外团队“多城串联”成为常态，从古城、山水到都市地标的组合线路受到欢迎。 其二，诸多便利入境与服务优化举措持续落地，叠加口岸通关效率提升、信息获取更便捷，降低了境外游客出行门槛。部分城市推出面向中转旅客的短程观光产品，更把“过境流量”转化为“入境增量”。 其三，春节作为中华优秀传统文化的集中呈现，具有强烈的时间稀缺性与体验独特性。贴春联、逛大集、看灯会、品年味等内容，构成与日常旅行截然不同的文化吸引物，满足境外游客对“沉浸式在地体验”的需求，也带动餐饮、零售与文创消费。 其四，线上平台的目的地信息与产品供给更加丰富，推动“从热门到分众”的扩散。对应的平台数据显示，近两周境外游客春节机票预订量同比增长超过四倍；有旅行社表示，春节入境游订单量较去年同期翻倍增长。另据旅游平台数据，部分远程客源地的入境游预订增幅显著，欧洲与拉美个别国家增长更为突出，显示市场正在加速回补并呈多元化趋势。 影响——拉动假日消费、提升城市国际形象，也对服务提出更高要求 入境游增长直接带动假日消费扩容。酒店、交通、景区门票、导游服务以及特色餐饮、零售购物均受益，部分城市的外籍住客比例提高，商圈客流结构更趋多元。更重要的是，春节入境游不仅是经济账，也是文化账、形象账。境外游客通过真实体验理解中国社会的节日传统与现代活力，有助于增强人文交流与国际传播的亲和力。 同时，入境游“热起来”也对公共服务与行业能力提出更高要求：一是高峰时段景区承载压力上升，预约、安检、交通接驳需更精细；二是多语种导览、标识体系、应急指引仍需补齐；三是支付与退税、通信与出行等便利服务要进一步打通；四是市场升温带来价格、服务质量与合规经营的更大考验，需加强监管与诚信体系建设。 对策——以“体验为核心、便利为基础、治理为保障”完善入境游生态 业内建议，各地可从供给侧发力，推动入境游由“流量增长”迈向“质量提升”。 一是丰富春节主题产品。围绕年俗体验、非遗展示、城市夜游、家庭亲子等方向，打造可参与、可互动、可带走的消费场景，推动景区从“看景”向“入景”升级。 二是做强交通与口岸联动。完善机场、高铁站与核心景区间的接驳服务，优化中转旅客短途游产品的时间设计与集散组织，提高“到达即体验”的效率。 三是提升面向境外游客的综合便利度。推动重点商圈、交通枢纽、景区实现多语种标识与咨询覆盖，完善支付受理与退税服务指引，加强外籍游客常用应用的线下替代方案供给。 四是强化行业人才与服务标准。加大导游、酒店、零售等一线岗位的外语与跨文化培训，推动服务流程标准化、投诉处理高效化，以口碑带动复游与推荐。 五是以规范治理护航市场秩序。对“低价团”“强制消费”等问题保持高压态势，维护游客权益与目的地形象，形成可持续的入境市场环境。 前景——从“春节窗口”走向“全年常态”，小众目的地或成新增长点 数据表明，境外游客在国内跨城流动更频繁。平台数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的人数同比增长近三成。北京、上海、广州、深圳、成都、西安等传统城市继续领跑的同时，一些此前相对小众的城市也开始进入境外游客视野，显示入境游正在从“点状集聚”向“多点开花”演进。业内预计，随着国际航班进一步恢复、便利化措施持续完善以及文旅供给提质，入境游有望在节后延续热度，并逐步形成“节假日带动、全年均衡”的发展格局。
当外国游客在长城学写春联，为皮影戏喝彩时，这些跨文化交流正在赋予春节新的意义。这种由旅游推动的民间外交，不仅展现了中华文化的魅力，也促进了不同文明间的对话。在构建新发展格局的背景下，文旅产业的经济和文化价值值得持续关注。