蛇年春节期间，山东青岛一处延续数百年的传统集市人潮涌动，吆喝声、讨价还价声此起彼伏；与以往不同的是，这里既保留着现金交易的传统习俗，又开辟了直播带货的数字通道——传统与现代此交汇——共同绘就新春消费的崭新图景。 山东省商务厅2月24日发布的数据显示，2025年春节假期，全省重点零售和餐饮企业销售额同比增长15%，网络零售额达到179.8亿元。这组数据背后，是传统集市主动拥抱数字化转型、消费场景不断创新的生动写照。 现金支付承载消费记忆与信任 在青岛这处年集上,50多岁的王女士从贴身口袋取出准备好的现金,仔细清点后递给炒货摊主。"赶年集必须用现金,数钱找零的过程才有过年的实在感。"她表示,每次赶集都会专门准备现金,"揣在兜里沉甸甸的,买年货才有年味儿。" 记者观察发现,集市上销售果蔬、炒货、春联、民俗手工艺品的摊位前,中老年消费者使用现金支付的比例依然较高。60多岁的张先生在蔬菜摊前同样选择现金结算。"赶了大半辈子集,一直用现金,看着零钱一张张递过来,心里踏实。"他坦言,虽然也会使用移动支付,但总觉得少了赶集特有的仪式感。 多位摊主对现金交易表示认可。经营传统糕点的摊主介绍,零钱盒里始终备足各种面额的纸币和硬币,"来赶集的老年人多,现金交易不依赖网络信号,一手交钱一手交货,省心可靠。"炒货摊主也表示,每天上午是中老年群体采购高峰期,现金交易占比很高,提前备足零钱已成多年习惯。 不容忽视的是,当地集市所有摊位均同步配置收款二维码,实现现金与移动支付全覆盖。这种双轨并行的支付模式,既保留了传统交易方式的烟火气与仪式感,又满足了不同年龄层次、不同消费习惯群体的实际需求。 直播带货拓展市场边界 与线下大集的热闹景象同步,线上直播带货正成为新春消费的重要增长点。通过电商平台、即时零售等数字化手段,当地特色商品突破了地域限制,销售半径大幅扩展。 集市中心区域,80后花卉摊主王燕手持自拍杆进行直播,镜头前各色鲜花生机盎然。"家人们放心下单,省内今天拍明天到,省外也包邮。"她对着镜头热情推介。从线下守摊到开拓线上市场,王燕的转型经历颇具代表性。"去年第一次开播时紧张得说不出话,一场只卖出3单,粉丝仅几十人。"在接受专业培训后,她逐步掌握直播技巧,如今单场最高销量突破50单。春节期间,她的线上订单占比达到30%,销售额同比增长80%,客户覆盖河北、江苏、浙江等多个省份。"以前只能卖到周边区域,现在全国各地都能买到我们的产品。"王燕说。 年轻消费者成为线上赶集的主力军。在北京工作的95后消费者赵先生通过直播间下单了大集上的特色食品,"没时间回老家赶集,看直播时被大集的热闹氛围吸引,顺手买了些花生、芝麻糖和手工花馍,既品尝了家乡味道,也像是参与了赶集。"另一位消费者徐女士表示,"直播能看到食品制作过程,比单纯看图片更放心,而且直接快递到家,省去了携带大包小包的麻烦。" 社交平台上,"云端赶集"话题热度持续攀升。有网友留言称,这让年轻人足不出户就能感受烟火气,享受赶集乐趣。还有网友分享,通过直播发现了许多小众民俗手工艺品,既支持了乡村小商户,又购得了地方特产。 消费融合折射经济活力 业内人士分析认为,传统集市的线上线下融合发展,是乡村消费市场活力迸发的重要信号。一上,保留现金支付等传统交易方式,反映了对不同消费群体的包容性,维护了集市的民俗文化底蕴;另一方面,引入直播带货、电商平台等数字化工具,有效拓展了销售渠道,提升了商品流通效率。 这种融合模式的形成,离不开基础设施的完善和政策的支持。近年来,山东持续推进农村电商发展,加强物流配送体系建设,为传统集市数字化转型提供了条件。同时,地方政府通过组织电商培训、搭建线上平台等方式,帮助商户掌握数字营销技能,降低了转型门槛。 从消费端看,线上线下融合满足了不同群体的差异化需求。中老年群体更倾向于现场挑选、现金交易的传统方式,享受赶集的社交属性和仪式感;年轻群体则更青睐线上下单、快递到家的便捷体验,通过直播参与感受节日氛围。两种消费模式互为补充,共同推动了市场规模的扩大。 从供给端看,数字化工具帮助小商户突破了地域限制,获得了更广阔的市场空间。以王燕为代表的摊主,通过直播将本地特色产品销往全国,不仅增加了收入,也提升了品牌知名度,为后续发展奠定了基础。 展望未来,传统集市的数字化转型仍有较大提升空间。如何深入优化物流配送效率,降低运营成本;如何加强产品质量监管,保障消费者权益;如何培育更多具备数字化能力的商户,形成规模效应,都是需要持续探索的课题。
一边传承乡土年俗的温度，一边把握数字经济的速度。新春集市的变化反映了消费升级的趋势。兼顾传统的踏实与现代的便利让更多人共享节日市场的繁荣才能将"年集热"转化为持久的民生温暖与经济稳定