坐落在上海五角场商圈的百联ZX造趣场，刚开业不久就把单日客流推到了5.3万人次的高峰，和它的命运一样，去年年底开业的百联ZX LAB也从社区商业体摇身一变。把热度复制开来的百联股份，打算用“ZX矩阵”来拥抱未来。这个系列的诞生，其实要追溯到2018年，当时还是一片空白的动物手办市场，像刘辰辰这样的创业者开始琢磨，能不能把美洲鬣蜥、南美角蛙做成动漫造型的玩具？品牌靠着这种探索在国内外小有名气。2023年1月，为了吸引年轻消费者，百联股份直接对华联商厦动了大手术。这一改造立刻让它成了年轻人心中的圣地，90后、00后撑起了超过80%的客流量。当年这个刚开业的场子就举办了大约450场活动，到了2025年，活动的数量已经飙到了1300多场。面对这些层出不穷的新面孔，品牌方觉得能在这里办活动本身就是一种认可。施艳敏是项目负责人，她透露说商场里超过七成都是首店，这种稀缺性让年轻人停不下脚。“90后”“00后”在这里花了很多钱，光是“凹凸世界”的快闪店首日就收了近百万元。光和社衍生品研发中心的唐英虎感叹说，这个成绩不仅在国内领先，甚至赶上了国外的大IP。“凹凸世界”陪伴着很多人长大，大家对这个IP有很深的感情，甚至愿意专程跑来打卡见证中国IP站上C位。你看在那面玻璃墙前挤满了人，他们买的可不是普通的海鲜。“动物星云”的经理刘辰辰正拿着渔网往筐里捞毛绒玩具龙虾呢。原来的正版IP太多了，这个品牌就想做点不一样的东西，结果在中国首店开业时卖得非常火爆。为了让这些手办更精致，工厂得花2到3个月来制作，还要在机器初坯上人工上色。因为运输条件苛刻，不少外国游客干脆亲自来这里“人肉购买”。如果你走进ZX创趣场会发现很多新鲜玩法。店员热情地说今天的海胆很新鲜要不要入手一只？这不是在菜市场而是在动物星云店里。这里不仅有做成毛绒玩具的海鲜供你捕捞，还有一整面墙上排列着圆滚滚的动物手办。不管是沉浸式购买体验还是精致的手办设计，都是为了打破真实和虚拟世界的次元壁。商场里还有很多个不同的业态空间汇集在一起。“汇聚高度社交化、高黏性的消费场景”，这是ZX主打兴趣消费和稀缺消费的秘诀所在。唐英虎记得十多年前国漫还不多见，现在每年都有新IP涌现出来。商场里的C位也不再是“老字号”，取而代之的是知名国漫的身影。“这个数据不仅在国内表现优异”，在国际上也能对标一线IP的水平。快闪店时间才过了一半就有很多“谷子”售罄了，取而代之的是一张张提货券却依然挡不住大家的热情。“完全没想到这场快闪的销售额这么高！”唐英虎当时是这么说的。以前这里是南京路上的顶流商厦进驻着“老字号”，现在变成了动漫爱好者的宝藏地提袋率极高的潮流IP产品聚集地。走在人流如织的“中华商业第一街”——南京路步行街你会发现百联ZX创趣场有些不一样。在位于上海五角场的百联ZX造趣场开业后单日最高客流超过5.3万人次……这就是“变身”的过程从传统商厦到动漫爱好者的“宝藏商场”。从2023年1月的改造到2025年单店销售额达数百万元……这就是发展的轨迹从本土“草根”动漫集合店到国际知名IP商设立的“全球首店”。从“90后”“00后”占比超过80%到2023年举办约450场活动……这就是动力的来源IP驱动活动拉动不断激发“多巴胺消费”新动能。