一、市场表现：量价齐升显活力 春节黄金周期间，江苏文旅市场表现亮眼；统计数据显示，全省游客接待总量较去年同期增长20.5%，旅游消费总额344.05亿元，同比增长19.35%。省外游客占比提升至40.91%。南京夫子庙、苏州拙政园等热门景区单日客流多次接近最大承载量；无锡太湖、扬州瘦西湖等自然类景区接待量同比增长超过25%。 二、驱动因素：多维优势促增长 市场升温，离不开江苏长期推进文旅融合带来的叠加效应。 其一，“水韵江苏”品牌持续升级，围绕南京秦淮灯会、苏州评弹等非遗展演等300余项民俗活动，带动“城市+乡村”全域旅游联动。 其二，交通带动作用深入显现。沪宁沿江高铁全线贯通后，长三角“3小时旅游圈”覆盖人口增至2.3亿。 其三，消费促进政策发挥作用。全省发放1.2亿元文旅消费券，带动消费杠杆率达1:8.6。 三、结构变化：品质需求成主流 市场监测显示，消费结构出现三方面变化：夜间消费占比提升至38%，南京熙南里、苏州平江路等街区夜间客流占比超过六成；文博场馆预约量同比增长47%，南通博物馆群、徐州汉文化景区等文化IP热度上升；乡村民宿入住率达92%，盐城黄海湿地、连云港渔村民俗等生态游产品预订量翻番。银联商务监测数据显示，人均消费805元，较2019年增长34%。 四、发展前瞻：长效机制待完善 需求持续走高的背景下，专家建议重点补齐三上能力：一是建立客流预警机制，降低热门景区超负荷运行风险；二是完善四季产品供给，减少对“假日经济”的依赖；三是加快数字化应用推广，目前全省仅62%的4A级及以上景区实现智能导览全覆盖。省文旅厅表示，将启动“错峰优惠”计划，并推进300家重点场馆智慧化改造。
江苏春节文旅市场持续升温，反映出消费活力的释放，也说明了文化资源的吸引力；下一步，如何更好挖掘文化内容、丰富产品供给、提升服务体验，将决定江苏文旅产业能否保持稳定增长。期待江苏以此为契机，持续提升品牌影响力，为文化强省建设和经济社会高质量发展提供更强支撑。