在2026年元旦假期里，湖南文旅市场迎来了一场热闹的“开门红”，多元业态把大家的消费热情给点燃了。三天长假把假期结构优化得很好，游客们不用太赶时间，短途游和深度体验游的需求也都得到了充分释放。网上的数据显示，景区门票预订量比去年涨了不少。全省各地赶紧抓住机会，搞起了融合传统文化和现代消费体验的活动。长沙搞了个“快乐的长沙·暖暖的非遗”市集，株洲博物馆搞了个“岁时记”奇妙夜，常德年货节、湘西“冬游湘西”等活动把节日气氛搞得很浓，还拉动了餐饮、住宿这些综合消费。长沙表现特别抢眼，接待了444多万人次游客，收入也过了41亿。自驾游也很火，租车预订量激增。 省文化和旅游厅最新数据显示，全省共接待游客1445.91万人次，实现旅游总收入154.8亿元。省外游客有180多万，占了接待总人数的12%多。年轻人和跨省游客都爱追求“仪式感”，虽然长沙核心商圈取消了大型跨年活动，但万家丽广场等新兴地标把需求给承接了过来，搞得挺热闹。凤凰古城夜景亮灯仪式和长沙世界之窗的明星活动都很吸睛。 新年祈福也变成了大家的热门选择。南岳衡山景区接待了31.07万人次，收入超3亿元；岳麓山-橘子洲那边也搞了特色展览吸引大家去祈福打卡。体育赛事跟文旅产业联手也挺成功。永州因为湘超联赛夺冠打了个“湘超冠军城”的牌子，景区免票、酒店打折这些措施把体育流量变成了旅游消费。 省级旅游发展大会也发挥了作用。怀化作为第五届省旅发大会承办地，接待游客37.84万人次，增长超过58%；岳阳、张家界这些往届承办地也在出行热度榜上排得很靠前。这一开门红是假期变长、产品创新、消费升级和产业融合共同作用的结果。未来还要持续深化文旅融合、创新供给和优化环境。