随着新春佳节临近，文化消费市场迎来新的发展机遇。海淀文旅集团旗下城市礼物品牌"海淀有礼"2026年海淀区春节文化活动新闻发布会上正式发布了马年新春文创系列新品，通过创意设计和文化融合，为市民游客呈现了一场传统与现代相交融的文化盛宴。 本次新品系列的推出，源于对传统春节文化内涵的深度挖掘。设计团队围绕"骏马奔腾"这个新春核心意象，将创意触角延伸至宫廷艺术、非遗民俗、馆藏文物与城市精神四大维度。这一多维度的文化视角，既保留了深厚的历史文化底蕴，又通过年轻化、潮流化的创意转化，使文创产品兼具文化价值和实用功能，成为展现海淀文化魅力的有效载体。 在宫廷艺术维度，"海淀有礼"以清代宫廷画师郎世宁的传世名作《十骏图》为创意源头。这幅融合中西绘画技法的经典作品，细致描摹了十匹皇家名驹的英姿。设计师团队深入研读画作细节，将名驹的神韵风骨凝练为掌心大小的艺术盲盒，既保留了中西合璧的艺术精髓，又赋予其"马到成功"的新春美好寓意。春节期间，市民游客漫步同庆街，不仅能观赏到《十骏图》原型艺术装置，近距离感受宫廷绘画的艺术魅力，还能在周边文创售卖点收藏同源手办，实现"街头景致与指尖珍藏"的沉浸式体验。 在潮流创意维度，"马上系列"以新潮玩法重新诠释传统吉祥文化。系列设计了五只色彩各异的Q版小马形象，青、绿、紫、红、黄五色分别对应福禄、如意、顺遂、得胜、财运五大吉愿，巧妙呼应"马上有福"的新春吉语。产品形态上，该系列摒弃单一摆件模式，搭配扩香石、香囊、手机壳等多款实用单品，满足市民节日馈赠亲友、日常装点生活的多重需求。系列产品包装融入了蓝色水波纹的海淀地域标识，让每一件文创都烙印上独特的"海淀印记"。 在非遗文化维度，"海淀有礼"对北京非遗IP"兔儿爷"进行了全新演绎。"前兔似锦"兔儿爷马年摆件突破性地设计了兔爷骑马的造型，将兔儿爷守护平安的民俗寓意与马年昂扬向上的奋进气势相融，实现"前程似锦、吉祥加倍"的双重祝福。"悦途相伴"兔儿爷车载摆件精准对接现代出行场景，让古老的平安祈愿陪伴市民的每一次出行。"兔儿爷·福禄挂饰"则将民俗文化与海淀地域特色深度绑定，以灵兔献葫的可爱造型，融入中关村双螺旋雕塑、佛香阁、大水法、清华园等海淀地标图案，既延续了兔儿爷送福的传统民俗，又表明了海淀独特的城市风貌。 在文物活化维度，"海淀有礼"精选区内代表性馆藏文物，将其转化为柔软可爱的毛绒挂件、钥匙扣。经过设计师的创意处理，原本陈列在展柜里的文物，变成了可以随身携带的小物件。市民把文创挂在包上、系在钥匙上，就如同将一段海淀历史揣进了口袋，让历史文脉在日常点滴中得到传承与延续。 这诸多文创产品的推出，反映了当代文化消费的新趋势。一上，消费者对文化产品的需求已从单纯的观赏性向体验性、实用性转变；另一方面，传统文化与现代生活的融合成为文创产业发展的重要方向。通过"线上线下+看展收藏"的一站式文化消费体验，"海淀有礼"有效激活了春节文旅市场的消费潜力，为海淀文旅产业的高质量发展提供了新的增长点。
文创产品让传统文化变得可体验、可使用；海淀区这次以马年为主题的设计，不仅丰富了节日市场，也为传统文化传播探索了新路径。当文化真正融入日常生活，城市的底蕴才能被更多人感知和传承。