到了2025年，国内卖消费级AI和AR产品的速度一下子就翻了一番，第一名的货占了整个盘子超过3成。拿2025年这一年的市场情况来说，“爆发式增长”这个词来形容一点都不为过。知名机构CINNOResearch的数据显示，2025年全年国内一共卖了69.6万台，相比2024年多了109%，整整翻了一倍多，成了消费电子里最亮眼的部分。 具体到产品结构上，现在市面上卖得好的这三类货增长轨迹不太一样。分体式AR眼镜占据了大头，一共卖了36.8万台，同比涨了53%。它靠着999块到5000块钱这样的价格带和越变越好的体验，让好多人都喜欢上了它，从而把整个市场的盘子给撑大了。另外一种是带屏的一体式AR眼镜，乐奇和魅族这些品牌带着它使劲冲，去年销量一下子就涨了176%。它在功能上主要是把翻译、导航还有AI助手这些东西变成了日常用的功能，这也说明AR眼镜正在从单纯的“玩具”变成“好帮手”。 还有一种是不带屏幕的AI眼镜，这玩意儿同比增速最高，达到了319%。Meta、小米还有阿里这些大厂一下子推出了超过30款新品。不过也有个问题就是到了四季度它的销量环比掉了下去。这说明现在行业有点缺乏自己的内容和专门的服务场景，导致好多产品看着都差不多，这对以后的发展是个不小的变数。 在品牌这边看：前五名加起来占了快8成的份额。CINNOResearch统计了一下数据：雷鸟、小米、XREAL、乐奇还有魅族这五个牌子加起来的销量占了快8成，头部效应非常明显。具体到这前五名里每个品牌的表现也不一样：雷鸟的市场份额占到了32%，稳居第一；小米排在第二位拿了15%；XREAL是12%；乐奇是11%。 能看出第一名的雷鸟不仅是唯一一家占比超过3成的牌子，它的增速也特别猛——同比暴涨了125%，跑得比大盘还要快。它这么厉害主要是因为它有Air系列连续四年的积累，还有X3Pro在高端市场当老大，这就把“AI加AR”的产品线矩阵给搭起来了，能满足大家各种各样的需求。看数据对比就能发现：雷鸟跟第二名小米之间差了整整17个百分点。这差距足以说明雷鸟在国内这市场已经形成了绝对的领先优势。 跟雷鸟比起来，小米虽然靠品牌影响力让自家第一款AI智能眼镜短期内冲到了第一最后拿到了年度第二的成绩，但后面因为产品不够好退货率太高导致四季度销量暴跌了70%。这就导致它后劲不足未来怎么发力也是大家关注的焦点。排在第三位到第五位的分别是XREAL、乐奇（Rokid）还有魔族。从绝对数量看雷鸟一家的量就比这三家加起来还要多。 这样的市场格局背后说明雷鸟在AI/AR市场已经形成了绝对统治力。有位业内人士分析说这种统治力不光是因为它技术深也因为它懂市场风向还能快速反应。雷鸟不断推出新东西满足了大家对AI/AR技术的需求从而赢得了大家的认可。 这份出色的成绩单背后也给大家提了个醒：只有一直打磨基础体验、搞差异化生态、深挖垂直场景才可能在这么激烈的竞争里活下去。至于2026年的情况怎么样呢？CINNOResearch预测这一年还会高速增长预计同比涨幅会超过65%。产品核心驱动力得靠轻量化技术突破、大模型深度融合和跨平台生态搭建这几个方面去推动只有这样才有机会脱颖而出。