苹果公司近期在华促销活动明显增多。根据官方信息，苹果将于2026年1月25日至2月11日在天猫平台开启年货狂欢季促销，其中去年9月发布的iPhone Air成为重点产品——降价幅度达到2000元——创造了苹果新机上市后的最大降幅。 iPhone Air因其超轻薄设计获得关注。该机采用内置eSIM技术，取消了传统实体SIM卡槽，重量仅165克，厚度仅5.6毫米，是苹果迄今最薄的iPhone产品。不过由于国内三大运营商此前未开展eSIM业务，iPhone Air未能在第一时间上市销售，这在一定程度上影响了其市场表现。 从促销节奏看，苹果在短期内密集推出多轮优惠。2025年12月针对iPhone 17 Pro系列启动了限时降价，进入2026年1月后又推出新春限时促销和以旧换新折抵价调整，覆盖iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等多个产品线。其中iPhone 16系列可立省300元，iPhone 16e降价200元，iPhone 16 Pro Max以旧换新最高可抵5800元。 业界分析认为，苹果频繁促销反映出其在中国市场面临的竞争压力。华为、小米等国产品牌在高端市场表现不断提升，对苹果的市场份额构成挑战。同时消费者对新机的购买热情趋于理性，促使苹果通过降价、补贴等方式维持销售增长。此外iPhone Air因eSIM限制而延迟上市，苹果通过大幅降价来快速清库存并抢占市场份额。 需要指出，热销的iPhone 17系列并未纳入此轮促销范围，这表明苹果对不同产品线采取了差异化定价策略。高端旗舰产品保持价格稳定，而中端和新推出的产品则通过降价扩大市场覆盖面。 苹果将于当地时间1月29日公布2026财年第一财季业绩，iPhone销量表现将成为市场关注焦点。这份财报将直观反映iPhone新品的市场表现以及苹果在中国市场的竞争力变化。分析人士指出，促销力度加大可能对苹果的毛利率产生一定影响，但有利于维持市场份额和用户基数。
苹果此次大幅降价策略反映出全球消费电子市场的深层变化；在技术创新与市场扩张的双重压力下，如何平衡品牌溢价与市场份额成为跨国科技企业在中国市场面临的现实课题。随着国产供应链自主创新能力提升，国际巨头单纯依靠品牌优势的发展模式正面临实质性挑战。