春节快到了，中国大街小巷都弥漫着浓浓的年味，消费市场也热闹起来了。大家都知道的快餐品牌麦当劳中国最近有个大动作，把传统文化和现代餐饮体验给结合起来了。他们宣布一年一度的“祝你今年金拱门”活动开始了。这次活动跟往年不同，不仅加了文化元素，还特别邀请了几位非遗传承人参与进来。 四位非遗传承人分别来自北京、佛山、秦淮、安徽，他们把自己拿手的技艺带到了麦当劳中国。麦当劳给他们提供了一个平台，让他们展示自己的手艺。不是简单地把图案贴上去，而是根据每种灯彩的特点设计了一套主题视觉系统，应用在餐厅、产品包装还有宣传物料里。 这次活动还有个亮点，就是跟《时尚芭莎》合作拍了系列短片。这个系列短片让消费者从传承人的视角看到灯彩背后的故事和美学。范艺祁是北京民艺非遗研究院的院长，他评价这次合作说：“灯彩是春节的视觉符号和情感载体。这次和麦当劳的合作让传统花灯艺术走进日常生活场景。” 何亚彬是麦当劳中国的首席增长官，他表示这次活动不仅仅是促销，还希望通过美食和文化连接社区邻里。麦当劳还给骑手提供福利餐和暖心服务。 上海、北京、福州、南京、广州五座城市都有线下快闪体验活动让消费者感受互动式的年味。还有小马宝莉IP周边商品也推出了。 这次新春主题活动不只是商业促销，而是国际品牌资源和中国传统文化对接的积极尝试。通过非遗灯彩这一载体给消费者提供文化品味和节日仪式感消费体验。 这个活动也给非物质文化遗产在当代社会传播和活化提供了新场景和可能性。在全球化与本土化交织背景下观察跨国企业在中国市场发展策略与文化适应能力提供新样本。 未来品牌如何持续尊重本源进行文化创新实现商业效益与社会价值共赢是长久课题。