围绕扩大内需与经济结构优化，多位专家近期就消费走势与政策方向展开研判。
在中新社国是直通车举办的“2026年中国经济形势分析会”上，北京大学光华管理学院副院长张影提出，“投资于人”是激活消费、形成长期动能的重要路径。
他认为，消费的本质动力来自人的发展：当居民具备更稳定的支付能力、更明确的消费预期和更充足的服务供给保障时，消费才会从阶段性修复走向可持续扩张。
问题：消费恢复向好，但长期潜力仍需进一步释放。
数据显示，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元、同比增长3.7%，规模位居全球零售市场前列；最终消费支出对经济增长的贡献率为52%，较上年提高5个百分点，表明消费对经济增长的“主引擎”作用有所增强。
同时，2025年居民消费价格指数与上年持平，居民人均可支配收入为43377元、名义增长5.0%。
在外部环境不确定性增加、国内结构性调整持续推进的背景下，这一组数据体现出消费基本盘的韧性。
但也要看到，部分领域消费意愿仍受预期偏弱、就业与收入分化、公共服务供给不均衡等因素影响，消费升级与消费分层并存，推动消费持续扩容仍面临现实约束。
原因：长期消费潜力取决于“收入—预期—供给”三条链条的协同。
张影指出，决定居民敢不敢消费、愿不愿消费的关键，不只是短期促销或补贴，而是人的发展能力与生活保障水平。
其一，收入是消费的基础。
居民收入增长为消费扩张提供了空间，但更重要的是收入增长的稳定性与可持续性，尤其是就业质量、劳动报酬占比、灵活就业群体保障等结构性因素。
其二，预期是消费的“放大器”。
当教育、医疗、住房、养老等支出压力较大或不确定性上升，居民更倾向于增加预防性储蓄，从而抑制耐用品和服务消费的释放。
其三，供给质量决定消费能否“从有到优”。
当产品和服务供给能够更好匹配多层次需求，消费才会从数量扩张迈向品质提升，带动企业在品牌、技术、服务、渠道等多维度竞争，而不是陷入单一价格维度的内卷式竞争。
影响：把“投资于人”作为政策主线，有助于形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
一方面，消费稳定增长能够带动服务业扩容和就业吸纳，提升经济运行的内生动力，并促进产业结构向高附加值、强服务属性方向演进。
另一方面，消费结构优化将倒逼企业提升供给体系质量，在智能化、绿色化、个性化、适老化等方向加快布局，推动形成更多新场景、新业态与新模式。
更重要的是，消费对经济增长贡献率提升，意味着宏观增长对外需波动的敏感度有望下降，有利于增强经济抗冲击能力与增长的可预期性。
对策：释放长期消费潜力，关键在于把“投资于人”转化为可感可及的制度安排与公共服务供给。
第一，稳就业与促增收并重，夯实消费底座。
通过提升就业稳定性、完善技能培训与职业转换支持、强化劳动者权益保障等方式，扩大中等收入群体规模，提升居民消费能力的确定性。
第二，完善社会保障体系，降低后顾之忧。
围绕养老、医疗、托育、失业等领域提升保障水平与可及性，减轻预防性储蓄动机，释放服务消费空间。
第三，优化公共服务供给结构，推动消费从商品端向服务端延伸。
加大对教育、医疗、文化、体育、旅游等领域的优质供给，促进新型城镇化与县域商业体系建设，缩小城乡、区域消费服务差距。
第四，营造公平透明的市场环境，提升消费体验。
强化消费者权益保护，推动标准体系建设，规范平台与商家行为，提升产品与服务质量的可验证性，增强居民消费信心。
第五，引导企业供给侧升级，增强与需求变化的匹配能力。
支持企业在研发、设计、品牌、渠道与售后服务等方面加快投入，以多元化竞争替代单一低价竞争，形成更可持续的商业生态。
前景：综合研判，消费有望在稳中提质中持续发挥“压舱石”作用。
价格总体平稳为扩大消费创造了有利条件，居民收入增长为消费扩张提供了基础支撑；若“投资于人”的政策取向进一步强化，并在就业、社保、公共服务等方面形成更系统的支持体系，消费动能将从短期修复转向中长期培育。
未来一段时期，服务消费、绿色消费、智能消费、健康与适老消费等领域有望成为重要增量来源；同时，供给端的质量升级将推动消费结构进一步优化，形成更强的内需韧性与更高质量的增长动能。
消费作为经济增长的"稳定器"和"压舱石"，其质量提升关乎新发展格局的构建成效。
在高质量发展阶段，唯有将人力资本积累置于战略高度，才能激活14亿人口市场的深层潜力，为经济转型升级提供持久动力。
这既是对"以人民为中心"发展思想的生动实践，更是把握未来竞争主动权的关键所在。