当前，网络社交平台已成为推介地方文化、促进文旅消费的重要阵地。
如何有效利用网络传播手段，打造具有吸引力的地方IP，成为各地推动高质量发展的重要课题。
1月16日，潮州市湘桥区举办"湘桥大讲堂"暨区委理论学习中心组专题学习会，邀请广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任朱立芳博士作专题辅导报告，为这一问题提供了系统的理论指导和实践路径。
朱立芳博士从国家推进"网络强村"、自媒体助力"百千万工程"的战略背景出发，结合重庆荣昌区、合川区等地文旅部门的成功案例，深入拆解了优质短视频的策划创作逻辑、账号精细化运营方法、流量变现的具体途径等核心要素。
她强调，打造爆款网络内容的关键在于坚持真实与利他两大原则。
真实的内容更能引发受众共鸣，而利他性则体现在内容的趣味性、实用性和情感性相统一。
这一理论框架为地方政府和市场主体提供了明确的内容创作导向。
针对湘桥区的实际情况，朱立芳进一步提出了具体的实操建议。
她建议湘桥区围绕"请到潮州过大年"等主题活动，通过差异化卖点挖掘、实景拍摄、低门槛互动等多维度联动，打造贴近本地特色的网络内容。
比如，可围绕"官塘牛肉为什么鲜""卤鹅斩件有哪些讲究"等潮州美食文化选题开展创作，让网络传播更接地气、更富有地域特色。
这一思路体现了将文化资源转化为网络传播优势的创新思维。
湘桥区委书记王长春在听取报告后，提炼出三点核心体会。
首先，要善于借势借力，让网络传播服务于区域发展大局，而不是为传播而传播。
其次，要在模仿中实现超越，将地域特色资源转化为具有温度和深度的网络"种草"内容。
第三，要强化策划和引导，确保网络传播的质量和效果。
基于这些认识，湘桋区明确了后续工作方向，将以"请到潮州过大年""文化看潮州，周末到湘桥"等主题活动为抓手，精心策划组织文旅活动，既展现区域经济社会发展成果，又提升城市整体形象。
同时做好线上线下联动宣传，持续优化传播策略，主动承接热度流量，全面提升旅游服务品质，将网络关注度有效转化为产业增长力。
从基层镇街的实践来看，这一理念正在得到贯彻落实。
太平街道党工委副书记王珂表示，本次辅导让街道对新媒体传播规律有了更清晰的认知，深刻理解到"种草"的本质是真实体验的分享和优质内容的传递。
这与基层宣传"接地气、暖人心"的要求高度契合。
太平街道将从两个方面推进工作。
一方面聚焦辖区民生服务、文化活动、特色场景，用新兴媒体传播方式挖掘真实素材、讲好身边故事，通过网络"亮家底""献宝贝"，让"种草"成为传递政策温度、宣传古城魅力的重要载体。
另一方面引导辖区商户、居民规范参与网络传播，坚守诚信底线，杜绝虚假宣传，让"种草"真正惠及群众生活、助力基层治理。
值得关注的是，湘桥区一直重视党员干部能力提升和宣传队伍建设。
2025年以来，该区已邀请数字政府、舆情与社会治理领域专家，分别围绕政务应用发展、突发事件舆情导控等主题开展多场专题辅导。
值得一提的是，湘桥区充分运用互联网思维，通过网络直播覆盖到各镇街，降低培训成本，让更多基层干部能够便捷获取学习资源、提升业务能力。
这种做法本身就是对网络传播价值的生动诠释。
网络传播的竞争，表面看是流量之争，实质是内容质量、公共信用与治理能力的综合较量。
把真实体验讲出来，把地方特色讲透彻，把服务保障做扎实，才能让“出圈”不止于热闹，更转化为可持续的发展增量。
对湘桥而言，练好内容策划与传播运营“基本功”，以制度化、专业化的方式讲好城市故事，方能让网络关注度持续转化为高质量发展的内生动力。