虽然只成立了五年左右，Outopia就吸引了很多明星机构投资。根据企查查的数据，这家中国本土户外品牌在成立当年就获得了三七互娱的投资。雷军旗下的顺为资本在三轮融资中都一直支持Outopia。《本土零售观察》报道称，在顺为资本进行A轮投资的时候，Outopia的估值大概在5亿元左右。资本看好Outopia，不仅是因为细分赛道有成长潜力，还因为它符合“专业运动装备国产替代”和“国际品牌本土化运营”的双重逻辑。无时尚中文网创始人唐小唐认为，这个赛道现在有很多不同定位的本土优势品牌。而Outopia成长的背后，是中国越野跑市场的爆发式增长。过去十年里，越野跑从一个小众运动逐渐变成了大众的生活方式。 数据显示，2025年中国大陆越野跑参赛总人数会达到191,430人，比2024年的125,596人增长了超过50个百分点。更值得注意的是女性参与的人数增长率高达62.1%，远高于男性的47.6%。中国已经有了崇礼168、宁海越野挑战赛、云丘山越野赛、厦门越野赛、环四姑娘山越野赛这五大赛事矩阵，给产业链带来了持续的动力。消费场景也在变化中，越野跑装备正在从“功能消费”变成“身份消费”。 耐克最近也开始在户外领域展开深度布局。CEO Elliott Hill首次公开肯定户外业务成为公司的战略重点，并宣布将对旗下All Conditions Gear（ACG）进行品牌重塑。ACG将继续赞助崇礼168越野跑，还会和Broken Arrow Skyrace、Gorge Waterfalls等国际赛事合作。这既说明竞争加剧了，也说明赛道价值被验证了。 现在Outopia已经完成了B轮融资。这次华映资本领投了这个项目，挑战者创投、Ventech China和顺为资本也跟投了进来。公司是2021年成立的，总部在上海，专门做跑步特别是越野跑领域的产品。创始人团队本身就是一种稀缺资源：联合创始人Aaron Jackson曾经在lululemon担任高管还有全球原材料研发总监；另一位创始人侯曦（Alexis Hou）则是出身于LVMH亚太区高层管理团队。这种“运动专业×奢侈美学”的背景给品牌注入了独特基因——既强调产品的性能和科技含量，又有设计质感和生活方式属性。 运营团队也很国际化：成员来自中国、新西兰、澳大利亚等地。多元文化视角让他们对市场有更广阔的认知和本土化落地能力。在产品方面，Outopia用科技制成的美丽诺羊毛户外装备作为核心差异化点。这种材料轻便、透气、保暖，很适合多变环境下的越野跑需求。这种选择不仅体现了对功能性的重视，也符合消费者对天然可持续材料的偏好。 和很多品牌追求全品类扩张不同，Outopia保持克制：深耕越野跑这个场景，聚焦明确画像的跑者社群来建立信任。渠道策略上他们选择先从电商入手：先在天猫平台深耕通过参与新品牌扶优计划快速建立优势拿下多个销售冠军。 流量之外他们还很重视社群建设：支持本地赛事签约运动员组织线下活动逐步围绕文化建立深度连接。2022年9月品牌和SNOW51合作在上海世纪公园开了首家门店；同月浦东嘉里城门店也开始试运营了。现在北京、上海、成都、重庆共有4家门店作为线下社群的实体据点。 这五年间Outopia共拿到五轮融资：分别是2021年、2022年、2022年9月以及后来的几轮次；其中有四家机构参与进来了：华映资本领投挑战者创投Ventech China顺为资本共同跟投；这次估值达到了5亿元；团队是430人；女性占比达到了62.1%；市场规模扩展到了191,430人；增长率超过了50个百分点；还有4家门店分布在这几个城市。