把非遗带到群众“家门口”，让传统文化日常生活中可感可触、可参与可消费，是近年来公共文化服务体系建设与文旅融合发展的重要方向。1月31日上午，由江苏省文化和旅游厅主办的2026年“水韵江苏·家门口享非遗”暨“非遗贺新春”主题系列活动在南京玄武湖公园启动。活动现场集纳全省百项非遗项目，既有南京云锦、苏绣、宜兴紫砂陶等传统工艺，也有镇江锅盖面、泰州黄桥烧饼、富春茶点等地方风味，并通过泥塑、皮影戏、蓝印花布等体验项目，形成集观赏、体验、消费于一体的开放式展示空间，吸引市民游客参与。 问题：非遗保护“热闹”之后如何“长久热” 在各地非遗活动不断增多的背景下，如何避免节庆化、表演化的“短时热”，让非遗在更长周期内实现活态传承，仍是基层实践中需要回答的现实课题。一上，部分非遗项目受众相对小众，传承链条易受市场波动影响；另一方面，年轻人参与方式、审美偏好与传统展示手段之间仍存适配问题。同时，群众对高质量公共文化供给的需求持续增长，非遗如何更精准地进入社区、校园、景区和新型文化空间，考验组织动员与内容创新能力。 原因：机制化供给与场景化传播成为破题关键 从本次发布的年度安排看，江苏以“1+12+N”矩阵方式，围绕春节、端午、文化和自然遗产日等重要节点协调，将以全省联动形式开展1320场文化惠民活动。其中，“非遗贺新春”系列活动791场，涵盖“古城过大年”“点亮中国灯”“美食合家欢”“博物馆里过大年”“非遗年货购物月”等；“水韵江苏·家门口享非遗”系列活动529场，聚焦“一市一主题、月月有亮点”，并推动非遗“进景区、进社区、进乡村、进校园、进历史文化街区、进新型文化空间”等“六进”行动。这种以年度化、项目化方式推进的安排，有助于把节庆流量转化为常态供给，把分散资源整合为持续行动。 同时，内容表达更注重贴近青年群体与城市生活节奏。启动仪式上同步揭晓“非遗正青春·江苏非遗微短剧巡回展映计划”，将《玉见梁辰鱼》《一梦枕星河》《金箔奇缘》等10部非遗主题作品纳入巡回展播，在影院、非遗馆、博物馆、文化馆、高校及公共文化空间等多场景传播，体现出以更轻量、更叙事化方式讲好非遗故事的尝试。与传统展演相比，这类表达更容易形成二次传播，扩大触达面。 影响：从文化认同到消费升级，非遗成为城市“烟火气”的新支点 非遗活动的集聚效应正在显现：一是增强文化认同。通过展演、巡游等沉浸式形式，非遗从“被观看”转向“可参与”，有助于提升公众对中华优秀传统文化的理解与亲近感。启动仪式后举行的非遗民俗大巡游，21支特色队伍沿玄武湖行进至玄武门，形成城市公共空间中的文化景观，带动更多市民在行走观看中与传统相遇。 二是拉动文旅消费。工艺品、年货、美食与体验项目的组合，使非遗从单一展示走向“可购买、可带走”的生活消费。对城市而言，这类活动在节日期间能提升景区与商圈的人气，对地方特色产业链而言，则提供了产品展示、品牌传播和市场检验的窗口。 三是推动基层治理与社会参与。非遗进入社区、校园和公共文化空间，意味着更多社会力量参与组织与传播，形成公共文化共建共享的格局。活动发布的2025年优秀案例共61项，覆盖“非遗在社区”“非遗在乡村”“非遗在校园”三类，体现出以案例引领、以典型带动的工作路径，为各地提供可复制的做法参考。 对策：以“保护为本、活态为要、产业为翼”形成闭环 要把“非遗热”转化为“常态热”，关键在于形成保护、传播、转化的闭环。首先，坚持保护底线，强化传承人支持与技艺记录整理，避免为迎合市场而造成工艺标准弱化、文化内涵稀释。其次，优化传播方式，推动非遗与现代审美、现代生活相连接：既保留仪式感与文化根脉，也通过互动体验、短剧展映、跨界设计等方式提升可达性。再次，完善供需对接，鼓励非遗产品在品质、包装、渠道上提升，拓展文旅、教育、文创等多元应用场景，让“看得见的技艺”转化为“用得上的产品”。 同时，更提升“家门口”公共服务的精细化水平。各地可围绕“一市一主题”打造城市名片式活动，结合历史文化街区更新、夜间经济与节庆文旅，形成分层分类的活动供给；对乡村地区则可与乡村振兴相衔接，支持非遗工坊、研学线路和节庆品牌，增强就业带动与产业黏性。 前景：从全年矩阵到长效生态，非遗或将成为高质量文化供给的重要增量 从年度1320场活动的规模与覆盖面看，江苏正以系统化组织方式推动非遗从“节日节点”走向“全年常态”。随着“六进”行动与巡回展映等新形式持续推进，非遗的展示空间将进一步扩展，受众结构也有望更趋年轻化、多元化。未来，若能在内容品质、知识产权保护、产品标准化与人才梯队建设各上同步发力，非遗不仅能成为城市文化软实力的组成部分，也可能成为文旅融合、文化消费升级的重要增量，为地方高质量发展注入更具辨识度的文化动能。
江苏通过系统化活动安排和创新表达，推动非遗从节庆展示转向常态生活；随着展示空间扩展和受众年轻化，非遗有望成为文旅融合的新增长点。该实践为传统文化在现代社会焕发活力提供了可行路径。