在文旅产业加速复苏的背景下，如何让传统节庆活动焕发新活力，成为各地文旅部门面临的重要课题。今年春节，汤山温泉旅游度假区交出了一份亮眼答卷。 深耕文化基因是汤山文旅升级的核心策略。景区依托省级非遗"汤山舞龙"，创新推出百米龙灯巡游表演，结合《上阳台帖》历史典故设计的"福马巡游"活动，日均演出达8场次。文化学者指出，这种将典籍元素转化为互动体验的做法，既保留了舞龙祈福的传统内核，又通过角色扮演等年轻化形式降低了参与门槛。 沉浸式业态的提质扩容构成关键突破点。占地200亩的"千年汤山"实景剧场首次对外开放，采用全息投影技术还原宋代市井风貌；考古主题乐园增设VR探方体验区，让游客化身"小小考古学家"。数据显示，这类科技赋能的文化项目较传统展陈方式留存时长提升3倍以上，二次消费转化率增长47%。 精准把握家庭客群需求催生市场增量。景区打造的"萌爪巡游队""自然学堂"等亲子项目，巧妙融合自然教育元素。特别是改造后的矿坑公园，通过无动力设施集群和地质研学路线设计，实现单日接待家庭游客超5000组。中国旅游研究院专家表示，这种"轻教育、重体验"的模式契合当代亲子家庭的消费偏好。 配套服务的精细化运营强化竞争优势。景区统筹60余家民宿推出"团圆宴预订直通车"，联合老字号设立非遗工坊快闪店。有一点是，"围炉煮茶"等场景消费贡献了35%的餐饮营收，反映出游客对仪式感消费的旺盛需求。 随着元宵灯会筹备工作启动，汤山计划将春节IP延伸为四季常驻产品。据管委会透露，"宋韵汤山"数字文旅平台将于第二季度上线，届时可实现线上线下活动联动。业内普遍认为，这种以文化为魂、科技为翼的发展路径，为传统景区转型升级提供了可借鉴的样本。
文化是旅游的内核，旅游为文化提供了更广阔的呈现方式。汤山的新春实践表明，只有把文化资源转化为游客愿意参与、愿意消费的产品，让传统元素与当代需求更好衔接，文旅融合才能落到实处。这既关系到景区的持续发展，也回应了公众对高品质休闲生活的期待。期待更多文旅企业立足本地资源，探索更具创造性的表达与运营方式，为行业的高质量发展提供更多可复制的经验。