江南古镇、北国雪原，各地都在推陈出新，冬季消费市场一下子就热闹了起来。眼下正是消费旺季，为了突破季节的限制，全国不少地方都在搞场景创新和业态融合，想把这热度给炒起来。不管是专列开到秦岭还是非遗进了古镇，这些招数不光是丰富了东西卖，更是让大家体验感更强了。 北方因为有冰雪资源，这次把交通和旅游深度融合成了一大亮点。黑龙江省弄了趟“东北民俗”主题列车，把车厢变成了移动的博物馆，让人去漠河的路上就像在演电影一样。陕西那边也挺给力，开了条西安到秦岭的专线，用“铁路加接驳”的无缝对接法，彻底解决了游客去景区“最后一公里”的麻烦。游客都说坐这种专列省了不少劲儿，旅游本身就成了体验的一部分。 南方就不一样了，那边的文旅集团更注重深挖文化内涵。苏州市吴江文旅集团推出了《垂虹遗梦》舞台剧，把吴江的历史文化变成了艺术IP。更绝的是他们还搞了个“票根增值”计划，观众拿着演出票根就能去酒店吃饭打折，这样一来剧场就成了引流的入口。这一招真管用，剧目一演，垂虹桥周边的客流立马涨了四成多。 窑湾古镇这种“非遗加节庆”的模式也特别有新意。春节期间他们搞了个非遗主题街区，让苏绣和文房四宝这些老手艺通过场景展示和互动销售变成了商品。带着孩子来的游客都很感慨，说古镇的年味比城里浓多了，孩子能亲手体验非遗比单纯逛街更有意义。 城市里的微度假场景也越来越精致了。上海复兴公园弄了个精品花市，把卖花和园林景观还有节日气氛融在了一起。北京顺义区更是用了沉浸式技术，把传统的年宵花市变成了能听能看的多感官空间。这些做法都说明精细一点、品质高一点的场景营造确实能带动本地人消费。 专家分析说现在的文旅消费有三个大变化：不再单纯依赖自然资源而是造场景了；不再只靠门票赚钱而是把产业链做长了；不再看天吃饭而是一年到头都有活儿干了。各地通过文体旅商一块儿搞的实践正在建立一个“大家共享、全年都能用”的新格局。 现在的创新说明消费升级不光是买东西，更多是买服务。科技、文化和业态融在一起给传统旅游资源换了个新面貌。未来大家还要在打通产业链、养出长命运营模式、提高服务质量上下功夫。可以肯定的是，供给侧改革不断深化之后，文旅产业在拉动内需、促进消费上的引擎作用会越来越大。