蛋白质补充剂市场最近挺热，部分产品打着“专属性别”的幌子来吸引眼球。针对这种现象，中国营养学会的营养师王明霞指出，这不过是商家为了赚钱而制造的噱头。蛋白质粉主要作用是给人体补充氨基酸，大家只要看清楚成分表，不要被宣传语迷惑。这类产品往往标榜自己有治疗荨麻疹或者改善湿疹的神奇效果，这其实是误导消费者。北京协和医院临床营养科的主任医师李静提醒大家，膳食补充剂和药物是两回事，不能代替治病。乳铁蛋白在婴幼儿配方食品中应用较多，成年人通过均衡饮食就能满足蛋白质需求。某电商平台上有一款叫“Careplus海外旗舰店”卖的“MOROKA女性蛋白粉”，其实只是一款普通的成人蛋白粉，男女都能吃。店家客服在咨询时也承认了这一点。这样的虚假宣传会影响市场秩序，北京市消费者协会已经把这种利用性别标签进行不当营销的行为列为重点监督对象。国家市场监督管理总局的负责人也表示，要加强对食品广告的监管力度，严查那些夸大宣传的商家。 张军是中国保健协会的副秘书长，他认为企业应该把精力放在产品研发和品质提升上，而不是搞这种营销噱头。消费者在购买时要仔细看配料表和营养成分表，遇到宣称有疗效的产品要保持警惕。如果不确定的话，可以咨询专业医师或者营养师的意见。如果发现有虚假宣传的情况，可以通过12315平台进行举报。健康消费市场要想发展得好，需要企业自律、监管有力、消费者理性三者一起配合才行。现在有些商家通过“分男女”的概念来提高价格，他们售卖的“女性专属”蛋白粉通常比普通产品贵30%到50%。澳大利亚进口、由内而外养护等宣传语都是为了吸引人眼球。记者调查发现这款产品实际名称是“莫兰卡乳铁蛋白成人/中老年版”，适合18岁以上的成年人食用。这样的做法显然不符合科学事实。 这种把普通产品包装成“女性专属”的做法在市场上很普遍，“她经济”崛起让很多商家盯上了女性消费者群体。女性专属标签让产品溢价不少，这也是一些商家愿意这么做的原因。李静医生强调膳食补充剂不能替代药物治疗任何宣称能治病的产品都可能违反相关法律法规。乳铁蛋白在婴幼儿食品中比较常见健康成年人不需要额外补充特殊蛋白粉产品均衡饮食就能满足需求这个道理大家都懂了但很多商家还是会夸大其词来吸引眼球中国营养学会的王明霞说不同人群对蛋白质的需求确实存在差异主要体现在摄入量上而非成分上所以说所谓的专属性别蛋白粉其实就是普通蛋白粉换了个包装而已这根本不是什么新鲜事儿大家别被骗了！