今年初，董宇辉在“阅山河安徽行”助农活动中直播带货“百食轩大别山黄油母鸡”，并在商品信息里提到了“皖西麻黄鸡”，这事儿把公众的注意力都吸引过来了。2023年10月，安徽省六安市麻黄鸡产业协会成立，就是为了搞行业自律、促发展。1月9日，李书军会长对董宇辉的带货行为发了话。 他拿着实物看了看，发现颜色不对，比如鸡喙和鸡脚的颜色跟真正的皖西麻黄鸡不一样。他们对当地养殖的主体都查了一遍，没发现卖货的人是从这儿进货的。协会认为这是在虚构品种、虚假宣传。六安市农业农村局官网说了，当地早就把“淮南麻黄鸡”列为保护品种了，“霍邱麻黄鸡”也注册了地理标志。“金安麻黄鸡”还被评为了全国名特优新农产品。 客服那边回应了，说产品检测合格。他们还说，“麻黄鸡”是个行业通用名，不光皖西有，其他地方也有。但这没直接说清这到底是不是“皖西麻黄鸡”，也没讲清楚是哪儿养的。 这就把焦点放在了两个点上：一个是这只鸡到底是不是正宗的皖西种；另一个是电商宣传的时候怎么用好地理标志或者地方名字才算是合适。 大家都知道直播电商对农民增收有好处。不过发展太快也有毛病，有些话容易说大了、说含糊了。特别是卖那些有牌子的特色产品时，标签不严谨的话，既坑了消费者，也毁了好不容易攒起来的名声。 “麻黄鸡”这事不是第一次了，说明现在的电商化过程里还有好多地方得补补课。这得靠生产者、平台、协会还有监管部门一块儿使劲儿，把商业推广跟实话实说的界限划清楚。“麻黄鸡”这场架其实是在问传统品牌怎么跟现代电商对接。 大家都得守好质量和实话的底线，尊重人家的成果和知识产权。只有把源头搞清楚、把宣传管好、把责任分明白，消费者才敢买得放心，地方品牌才能走得稳。“麻黄鸡”这个事儿最好还是以事实说话、照规矩办事，把问题给说明白。