春节快到了，2023年的年节市场特别热闹。京东汽车借着农历甲辰马年这个契机，搞了个“马顺顺”主题的活动，把传统文化和现代出行结合起来。这个活动的设计挺巧妙，把中国传统文化元素揉进了里面。《山海经》和《周易》里的智慧都给用上了，弄出了一个很活泼的视觉符号。在中国，马一直代表着成功和奋进，大家都爱说“马到成功”、“龙马精神”。这次京东汽车就把这个形象给现代化了，让传统文化走进了现代人的生活。为了方便大家体验，京东汽车准备了各种各样的产品，车载摆件、个性车贴、香薰片、定制脚垫这些都有。设计上都有“顺”字主题，寓意好的东西都具象化了。价格方面也很亲民，定制脚垫只要9.9元，香片和车贴满减后1元就能买。为了提升大家的购物体验，这次活动不光是卖东西。在京东APP里搜“马顺顺”，输入车牌号和生日就能抽现金红包还有京豆奖励。而且还跟超市联合搞了个“逛家清送汽车”的活动，有机会拿广汽埃安UT super的使用权和清洁用品。这个营销活动有三个特点：一个是文化赋能，把商业活动变成了文化传播；二是生态联动，用了京东体系里的各种资源；三是长效运营，从春节前一直到春节后都在搞。2023年的数据显示汽车周边市场发展很快。电商平台深度挖掘传统文化IP的潜力很大。“马顺顺”的形象设计很用心，系列产品也挺丰富。互动玩法也很创新，跨品类资源整合得也不错。这次活动体现了电商平台在文化IP商业化开发上的探索。以后这类融合传统文化和现代商业的模式会越来越多。随着消费升级和文化自信越来越强，这种模式也会推动汽车消费市场变得更有温度、更有底蕴。