3月12日晚上10点，泡泡玛特终于把THE MONSTERS系列LABUBU和三丽鸥家族的联名盲盒给推出来了。这个消息一出，整个线上平台立刻被抢购一空。仅一分钟时间，泡泡玛特的小程序和天猫旗舰店就显示卖光了。这回一共卖出了3万多件。同步发售的599元款LABUBU×HELLO KITTY毛绒公仔也没幸免，销量超过9000件。这次新品推出了7个角色，有6款普通款还有1款隐藏款，每个盲盒售价是159元，整盒954元。隐藏款的出现概率是1比72。线上抢购的粉丝们都在社交平台上打卡讨论，很多人都留言说“蹲了好久终于等到开售，可惜手速太慢没抢到”、“双IP联名颜值真的戳中我了”。还有人分享抢购攻略，期待后续补货。 这个联名盲盒一下子把热度给点燃了。3月13日早上，线下门店正式上架后，大家更是疯狂抢购。得物平台数据显示，普通款中凯蒂猫款已经涨到239元、库洛米款200元，比原价都溢价了20%。还有部分卖家把整盒都挂到了上千块钱卖。有些人在小红书和闲鱼上把未拆盒的盲盒挂出来卖，甚至推出“端盒保款”的服务来提高价格。有人说自己打算等线下门店有货或者等官方补货再买。这次热销不仅给泡泡玛特带来了转机，也让LABUBU这个IP变得更加重要。据王宁透露，2025年LABUBU的销量能超过1亿只。花旗研究的调查显示，LABUBU还是目前最受欢迎的IP之一。但是从去年年底开始，这个IP就开始走下坡路了。 花旗研究联合实验室针对全球消费者做的调研显示，47%的受访者拥有LABUBU产品，将近一半的人就是因为它才开始关注泡泡玛特的。不过自去年年底起，作为顶流IP的LABUBU就从“一娃难求”变成了“跌落神坛”，价格也开始暴跌。这次跟三丽鸥家族联手发售，正好契合了双方“可爱治愈”的风格。泡泡玛特在今年年初推出了一些新IP，比如Supertutu和放学后的Merodi。不过这些新品反响并不热烈，销量也远不如同期其他热门IP那么好。 泡泡玛特的股价从2025年8月到12月下跌了超过40%，市值蒸发了1800亿港元以上。除了这些头部IP还在支撑业绩外，泡泡玛特也在努力推出新的IP来增加销量份额。今年年初他们加快了推新速度，Supertutu和放学后的Merodi相继发售了。这次和三丽鸥家族联名款再次证明了头部IP仍然拥有强大的号召力。