比利时皮尔森风格的啤酒喝起来真清爽，感觉能让你立刻想起球场的热情。IPA这种高浓度的酒喝起来也很带劲，象征着比赛时的那种激情澎湃。雪力威特这次和国际米兰足球俱乐部搞合作，把三款很有文化的精酿啤酒推向了市场。 国际米兰这个国际知名俱乐部最近开始卖自己的联名精酿啤酒了，这事儿正好赶在体育产业跨界融合的时候，算是个不错的例子。以前大家老觉得体育就靠转播和广告赚钱，现在钱路子多了点。俱乐部为了留住粉丝，得想办法让大家不仅来看球还想买点啥。大家现在更愿意买那种有个性、能在特定场景下用的东西，这也给两边的合作提供了机会。 他们特意设计了三种有球队特色的酒：“梅阿查男孩-美式IPA”是用高浓度的麦芽汁来表现球场的激情；“内拉祖里之梦-皮尔森”用清爽的口感来呼应球迷的忠诚；“北看台-比利时小麦”则用独特的味道还原了主场的感觉。 这个产品不光要好看好喝，还得让人有收藏或者拿着去社交的理由。对俱乐部来说，这能让他们在不比赛的时候也有名气。对雪力威特来说，他们可以借着国际米兰的名气进细分市场。 为了把货卖出去，他们还搞了限时优惠和线下活动。去官方平台买能便宜点，买得越多还能去主题酒馆玩。这样既刺激大家现在掏钱买东西，也为了以后能留住客人。 以后体育和消费结合的东西肯定还会越来越多。因为大家对文化内涵的要求变高了，产品得更有故事感才行。同时多做点线下的场景和数字化的服务，肯定能让体育产业变得更丰富有趣。 其实体育不光是比赛和刺激，更是一种生活方式和文化符号。这次联名产品出来，说明大家都在商业化的路上一直琢磨着创新。怎么在保留体育精神的同时让生意也变好？这是大家都得好好想想的问题。相信以后还会有更多的跨界合作给体育产业带来新的价值空间。