今年入冬以来，多地围绕“冰雪经济”持续加码，如何把季节性客流转化为稳定的消费增量，成为不少城市竞逐的新课题。
12月21日，第三届宜昌市大众冰雪季启动仪式在伍家岗万达广场举行，标志着宜昌冬季文旅品牌活动全面开启。
活动由宜昌市文化和旅游局主办，以“来宜昌出出汗”为主题，主打“滑雪+温泉+美食”的复合体验，旨在塑造具有辨识度的冬季旅游目的地形象。
围绕“去哪玩、怎么玩、如何更划算”等游客关切，宜昌在启动现场集中发布“冰火之旅”主题线路，覆盖家庭出游与潮玩体验等不同需求，串联冰雪景区、温泉休闲与特色餐饮等多元场景，尝试以“线路产品化”提升目的地的组织能力与承载效率。
活动现场还设置互动体验区与文创展示区，通过VR滑雪、平地冰壶、平衡挑战等项目吸引市民参与，并以“集章打卡”等方式将互动体验与文创消费、景区导流相衔接，增强活动的参与感与传播性。
从供给侧看，宜昌近年来持续挖掘山地资源潜力，叠加交通条件改善与市场需求变化，为发展冬季旅游提供了现实基础。
相较传统“观光型”冬游产品，“冰火之旅”将运动、康养与餐饮消费组合，突出“冷资源”与“热体验”的反差感，既契合年轻群体的社交化出游，也适配家庭客群的休闲度假需求，有助于缓解冬季旅游淡旺波动，延长消费链条。
从需求侧看，居民消费更加重视“体验质量”和“性价比”。
本届冰雪季引入平台联动，湖北省文旅部门联合携程、美团、抖音等平台发放总值2400万元的文旅消费券，重点面向温泉、滑雪等冬季高频消费场景。
消费券的意义不仅在于直接刺激交易，更在于降低“首次尝试”的门槛，促使潜在游客把“想去”变为“出行”，并通过平台传播形成二次触达，放大活动热度与转化效率。
启动仪式上，奥运冠军汪周雨与观众互动并宣读冰雪倡议，进一步强化“全民参与、安全有序”的活动导向。
后续冰雪季期间，宜昌还将组织滑雪公开赛、雪上趣味运动会、滑雪冬令营及“冰火之旅”进校园等系列活动，形成“节庆引流—赛事聚人—培训育客—常态运营”的衔接链条。
业内人士认为，以赛促游、以活动促消费，能够推动冰雪旅游从“单次打卡”向“多次复游”转变，并带动住宿、餐饮、交通、购物等综合消费。
值得关注的是，冰雪旅游热度上升的同时，对公共服务与安全保障提出更高要求。
随着客流增长，滑雪场地承载、设备维护、教练供给、应急救援和保险保障等环节都需同步提升；温泉与餐饮业态也需在卫生安全、价格透明和服务品质上持续规范。
对目的地而言，要把“短期热度”变成“长期口碑”，关键在于用标准化管理守住底线，用差异化产品形成优势，用精细化服务提升体验。
从更宏观的视角看，冰雪季不仅是一次冬季活动，更是城市文旅产业结构优化的缩影。
宜昌通过“冰雪+温泉+美食”的业态融合，把自然禀赋转化为可持续的文旅产品，并以消费券、赛事活动和城市商圈联动推动“文旅流量”向“消费增量”转化。
此前两届大众冰雪季积累了市场认知，相关话题热度持续走高，为本届活动的传播与转化提供了基础，也为冬季旅游培育稳定客群创造条件。
展望未来，随着大众冰雪消费需求持续释放，宜昌若能进一步完善“冬季产品矩阵”，例如加强夜间消费场景、亲子研学产品与康养度假产品的协同供给，推动跨区域线路联动与淡季错峰营销，并通过数字化手段提升预约、导览、投诉处置等服务效率，其冬季文旅品牌有望从“活动型”走向“目的地型”，形成可复制、可持续的增长模式。
在"冰天雪地也是金山银山"理念指引下，宜昌大众冰雪季的持续举办，不仅展现了城市创新发展的活力，更折射出我国冰雪经济蓬勃发展的良好态势。
这种将自然资源转化为产业优势的实践，为同类地区探索文旅融合发展提供了有益借鉴。
随着冰雪产业链的不断完善，宜昌有望在区域经济高质量发展中书写更加精彩的篇章。