春节红包营销已成为互联网企业的常规动作，但今年的竞争重心明显转向了AI领域。百度率先推出5亿元红包计划，鼓励用户体验AI助手"文心"，腾讯随即加码10亿元，通过"元宝"应用吸引用户参与。阿里、字节等企业也在蓄势待发，一场围绕AI流量的争夺战全面展开。 这背后反映的是生成式AI市场的快速扩张。目前我国生成式AI用户规模已超过5亿，但仍有近六成的市场空间有待开发。各企业希望抓住春节流量高峰，用红包作为敲门砖，引导用户尝试AI功能，进而培养使用习惯。腾讯创始人马化腾更是直言，希望通过红包活动重现当年微信支付击败支付宝的成功。 不过，单纯的红包补贴难以形成持久竞争力。上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩指出，用户需要经过多次深度交互才能养成使用习惯，否则高额补贴投入可能只换来短期流量。为此，企业开始强化群聊功能，利用春节社交场景增强用户互动。随着多人在线协作、智能体协同等技术的成熟，AI群聊成为企业留住用户的重要手段。 从行业发展看，AI应用竞争已进入新阶段。早期那种依靠技术领先的粗放增长模式正在转变为精细化运营。企业需要在提升用户体验的同时，探索可持续的商业模式，把短期流量转化为长期价值。
红包能吸引眼球，却替代不了产品本身。生成式AI从"尝鲜"走向"常用"，需要的是持续的价值创造、可信赖的服务和可扩展的应用生态；春节带来的短期热潮终将回归到长期竞争的本质：让技术在更多真实场景中解决问题、提高效率、创造价值，这才是赢得用户和市场的根本之道。