随着2026年春节临近，上海文旅市场迎来新一轮消费热潮。作为华东地区规模领先的冰雪主题度假区，耀雪冰雪世界率先启动"马年新春嘉年华"系列活动，以差异化产品供给破解南方冬季旅游同质化难题。 景区创新融合传统年俗与现代冰雪文化，重点打造了两大核心吸引力：首次采用冰雕工艺复刻徐悲鸿《八骏图》真迹，邀请非洲演艺团队演绎国家级非遗英歌舞。这种中西文化碰撞的呈现方式，既保留了春节民俗内核，又契合年轻群体审美需求。 价格策略上，度假区推出梯度票价体系：99元生肖特惠票主打本地家庭客群，夜场双人票较日场价格直降40%，滑雪不限时套餐则瞄准高端体验型游客。据运营方透露，预售期间夜场产品销量已占总量65%，反映出都市人群错峰出游的新趋势。 为延伸消费链条，项目方与属地政府形成联动机制。通过接入南汇新镇200万元惠民消费券发放体系，实现"冰雪+住宿+餐饮"全链条优惠覆盖。这种政企协同模式有效放大了财政资金的杠杆效应，初步测算可带动周边商业体客单价提升30%以上。 市场数据印证了业态创新的成效。2026年开年以来，度假区接待游客58万人次，较去年同期增长72%；单日最高营收突破400万元，创下非节假日运营纪录。参照当前预售节奏，春节期间总客流有望突破15万人次，将直接拉动周边餐饮、交通等行业逾5000万元消费规模。 业内人士指出，此类"文化IP+冰雪运动+惠民政策"的三维模式，为破解南方冰雪项目季节性经营困境提供了新思路。随着沪苏浙高铁环线即将全线贯通，长三角"三小时冰雪旅游圈"正在加速形成，专业级室内雪场或将成为区域文旅新基建的重要组成。
春节文旅消费的关键在于把人气转化为长期口碑；以冰雪主题为牵引,以文化内容为支撑,以惠民政策为助推,既能满足群众节日需求,也能为城市消费注入新动能。推动文旅发展,需要在产品创新、公共服务与市场秩序之间形成合力,让每一次"好玩"都成为下一次"再来"的理由。