春节眼看就要到了，买年货的人也越来越多。在西北的重镇兰州，今年的年货市场可是掀起了一股数字浪潮。不像以前那样只能去集市或者超市，现在好多农民都跑到抖音这些平台上做起了主播，他们的镜头直接对准了自家果园里的软儿梨、温棚里的西固韭黄还有花卉市场里的年宵花。用最地道的兰州味道和最热闹的节日气氛，把这些好东西送到全国各地的消费者手里。这种“村播”“田播”的模式，现在已经不光是个新兴的卖货路子了，更是给当地特色产业发展和农民增收加油的大引擎。 在兰州市西固区的一个果蔬合作社里，主播“胖娃”正用兰州话热情地推荐软儿梨。这种经过特别冷冻发酵的水果吃起来特别绵软，是兰州人过年时的回忆。现在通过直播，他把产品特性、传统工艺还有背后的故事都讲得清清楚楚，让软儿梨不再受地域限制，一天能卖出好几百箱，成了大家都爱的网红年货。同样的，“冬季第一鲜”的西固韭黄也借着这股风火了起来。在地里刨出金黄韭黄的过程直接被直播展示出来，让消费者看了放心，也实现了从地里到家里的快速对接。 还有些店铺就更专业一点，比如“甘肃鹏宸优选特产店”，他们不光卖东西，还会讲地理标志、营养成分还有怎么做好吃。在四季青花卉市场里，蝴蝶兰、杜鹃这些象征吉祥的花也成了直播间的宠儿。商家把热闹的花市搬到了网上，消费者能一边看一边选。这说明农产品电商不光让人吃还让人用和观赏，展示了乡村产业发展的潜力。 这股火起来的“村播”经济可不是个人行为，是背后有组织地在培育和支撑。兰州市农业广播电视学校给高素质农民培训时就把新兴业态给加上了。他们专门开了个关于AI融合农产品电商营销的班。除了教怎么直播、怎么说话之外，还引入智能工具帮农民分析市场和找客户。据说培训时组织的实战带货已经卖了几十万块钱了。 学校的校长郁兴菊分析说，“村播”帮农民的最大好处就是用数字技术重新连起了生产者和消费者。“直播不光解决了东西卖不出去的问题，更重要的是通过真实的场景、透明的过程还有文化故事建立起了信任。”她觉得这是数字经济跟地域文化、传统节日融合得很好的例子。 更深远的影响是把人才和活力都给留住了。做直播门槛不高还能赚钱，吸引了不少返乡青年和留守妇女当起了“新农人”。主播魏小娟卖东西的时候总喜欢说说兰州的风土人情。“我们卖的不光是农产品，更是乡愁和文化体验。”这种卖东西加文化加感情的模式让大家更愿意买东西。 从田里走到屏幕前，从地方特产变成全国年货，兰州“村播”经济的实践正是中国农村拥抱数字经济、拓展发展空间的一个缩影。它清楚地告诉我们数字技术是怎么帮传统农业的，打通了中间环节提高了产业价值。这股浪潮不光让春节市场热闹起来了，在培养新农人、留住人才、激活活力方面也有大作用。 未来随着数字设施越来越完善、农民懂电脑的人越来越多，一幅幅产业兴旺、农民富裕、乡村美丽的新画卷正在慢慢展开。