问题——冬季文旅供给相对集中、淡旺季波动明显，是北方城市普遍面临的市场课题。随着居民出游从“看景”转向“体验”，春节假期前后既是家庭出游高峰，也是城市服务承载能力的集中检验期。如何确保安全与服务质量的前提下，推出更丰富、更具辨识度的冬季产品，成为济南扩大文旅消费、释放节日经济潜力的关键。 原因——一上——春节假期的延伸效应明显——短途游、周边游、亲子游需求旺盛，消费者更偏好“有活动、有互动、有氛围”的目的地；另一方面，济南兼具山水泉城的资源禀赋与人文积淀，具备将冰雪运动、民俗节庆、文博资源、演艺产品进行组合创新的基础。当前各地加快布局冰雪经济，供给同质化压力上升，也促使城市通过活动策划与场景打造提升竞争力。基于此，济南市文化和旅游局以“这个站，济南”2026新春贺年会为牵引，组织各区县文旅主管部门和行业单位深挖资源，围绕小年、春节、元宵等节点，形成跨区域、跨业态的冬季产品矩阵。 影响——从供给端看，本次贺年会统筹推出五大类别300余项重点活动，兼顾节日氛围与参与体验，组合成“可玩、可赛、可逛、可看”的产品体系。冰雪板块成为亮点：金象山、九顶塔、雪野等滑雪场把竞技赛事与趣味活动结合，既满足滑雪爱好者的专业需求，也通过冰雪运动会等形式降低参与门槛，带动大众体验；红叶谷、彩石溪等推出冰瀑主题活动，以冬季景观吸引拍照打卡与自然观赏人群；天上的街市、灵岩山等打造戏雪乐园，拓展雪地摩托、雪地坦克等项目，满足年轻群体和家庭客群的沉浸式玩雪需求。，市中区石崮寨、钢城红崖村等以冰川节、冰瀑嬉游会串联民俗表演与互动打卡，推动“冰雪+乡村+民俗”融合，增强节日文化味。莱芜、济阳、平阴等地同步推出戏雪嘉年华、冰雪童话世界等活动，叠加萌宠互动、庙会市集与特色美食，延长停留时间，带动餐饮、住宿、交通等综合消费。 从城市治理与产业发展角度看，大规模节庆活动有助于形成统一的冬季文旅品牌叙事，提升目的地辨识度；多点布局也可分散客流压力，促进区域更均衡的承载与发展。对市场主体而言，赛事、节会和夜间场景可延长经营时段、提升客单价，推动景区从“门票经济”向“体验经济”转型。 对策——把“热度”转化为“口碑”，关键在于标准化服务与精细化治理同步推进。其一，守住安全底线，针对滑雪、冰雪娱乐等项目完善分级管理、人员培训、应急预案与现场秩序维护，严控天气与客流风险。其二，提升公共服务的可达性与便利度，优化景区接驳、停车引导、线上预约与信息发布，缓解节日期间的排队与拥堵。其三，推动产品差异化与文化表达，把泉城文化元素更自然地融入冰雪场景与节庆活动，避免“只热闹不留记忆”。其四，完善消费环境与市场监管，规范价格公示、明码标价与服务承诺，保护消费者权益，营造安心消费氛围。 前景——在扩大内需、促进服务消费的政策导向下，冰雪运动与节庆文旅的融合空间仍在拓展。济南以贺年会为抓手，构建“节点清晰、板块明确、区域联动”的冬季供给体系，有望继续提升冬季旅游吸引力，带动文旅消费从假日集中向季节延展。随着冰雪项目体验持续升级、公共服务优化，泉城冬季文旅有望从“季节性产品”走向“常态化场景”，为城市消费结构优化和文旅产业高质量发展提供支撑。
冬季文旅的发展既关系到旅游产业升级，也体现城市文化品质。济南系统整合冰雪资源、民俗文化与自然景观等优势，推出300余项文旅活动，呈现泉城的文化底蕴与创新活力。这种以市场需求为导向、以文化为内核、以创新为驱动的思路，对其他城市发展冬季文旅具有参考意义。随着活动持续落地，济南冬季文旅消费有望打开新的增长空间，深入巩固其在区域文旅市场中的竞争力。