佳得乐这家诞生于1965年佛罗里达大学实验室的老牌公司，在百事收购后营收已超过75亿美元，贡献了百事总销售额15%以上的份额。北美市场虽从76.6%滑到67.7%，仍是其稳固的大本营。面对中国这片增速最快的蓝海，可口可乐、农夫山泉等对手已展开竞争。为了在这个领域站稳脚跟，佳得乐推出了轻运动无糖系列产品，并计划把成立于1988年的运动科学研究所（GSSI）落地中国。这家曾为罗纳尔迪尼奥、卡特、沙拉波娃提供定制补液方案的科研机构，未来会专门为包括王霜在内的中国球员提供专属方案。 为了迎合中国庞大的球迷群体——据艾瑞咨询2018年报告，中国足球迷规模约2亿人——佳得乐采取了针对性很强的打法。他们不仅向慢跑、瑜伽这类“非极限”人群科普科学补液的重要性，还与虎扑路人王、广州花式足球联盟合作开展地面推广。同时，他们还把海外青训营的经验引入国内，为小球员提供国际化的视野。 通过这次牵手佳得乐，运动饮料给中国足球界带来了新的活力。从“Be Like Mike”到现在的亚洲足球小姐王霜，佳得乐的明星墙上不断出现新的中国面孔。早在1984年，佳得乐就看中了北卡大学打球的迈克尔·乔丹，制作出震撼全球的广告片。此后几十年里，梅西、博尔特、小威廉姆斯等大牌球星都曾站上这面墙。今年4月的中韩大战中，王霜在补时阶段打进绝杀球，成功把中国女足送进东京奥运会。 王霜的足球生涯堪称“跳级”般的存在：12岁就入选女足国少队，15岁升入国青队，18岁披上国家队战袍。2018年8月法甲巴黎圣日耳曼女足向她抛出橄榄枝后，她成为首位在欧冠赛场破门的中国球员。随后击败熊谷纱希当选亚洲足球小姐。如今佳得乐的全球版图里，梅西、热苏斯、普利希奇这些巨星早已就位，还有78家顶级俱乐部身披Gatorade战袍。而王霜的出现终于填补了“零国内足球运动员”的历史空白。 这也是科学与故事结合的产物。从早年点燃一代人篮球梦的“Be Like Mike”，到现在王霜的绝杀进球，佳得乐始终用体育故事连接着文化与消费。随着Gatorade shower在中超赛场陆续出现，属于佳得乐的中国足球篇章才刚刚掀开新的一页。