昨天在地铁里看到了合口味这个品牌的广告，内容挺有意思的。画面一边是妈妈在厨房忙得团团转，另一边是妈妈和孩子开心吃饭的场景，文案写着“与其在厨房打仗，不如陪宝贝多玩一会儿”。本以为是为了突出产品便捷省事，结果没想到引发了这么大的争议。很多网友和消费者觉得这个广告把厨房和育儿都归给了妈妈，强化了女性必须负责家务的刻板印象。现在家庭角色分工已经很多样化了，这种单一的画面肯定不符合很多家庭的实际情况。这次事情发生之后，企业反应挺快的。1月6日，合口味就通过官方渠道道歉了，说有些细节考虑不周，给大家造成了不好的联想。他们还跟合作方沟通了一下，把广告调整更换掉了。第二天又有负责人出来说已经把所有相关画面都换掉了，并且还要内部流程优化一下，防止以后再出现类似情况。 这个事件挺值得琢磨的。凌雁管理咨询的分析师林岳说，网友批评的是广告行业长期存在的问题——总是把女性绑定在特定的家务和育儿场景里。现在年轻人的性别平等意识越来越强，对这种隐含的观念特别敏感。如果广告太传统单一，不光会影响品牌形象，还可能和社会进步的主流价值观冲突。再说到合口味这个品牌，它是由女性企业家孙小荔在1994年创立的。深圳老字号有这样的风波更让人玩味了。它提示所有市场参与者不管企业怎么组成都得审视一下传播内容。广告不仅是卖货的载体还是文化镜子。在公共空间投放的话影响范围广得很还得有一定公共属性。 所以在创意和表达上除了赚钱还要考虑社会影响还有文化责任。不能强化性别、职业、身份方面刻板印象要倡导平等包容的价值导向。这次风波让我们看到公众对广告的期待变了从单纯产品推介延伸到社会价值评判。 合口味这次及时回应修正展现了他们尊重消费者意见负责任的态度也给所有内容创作者提了个醒：在追求创意效果的时候一定要敏锐感知社会思潮尊重多元价值。 这样商业传播才能走得远和时代共鸣。