体育赛事与文旅产业融合已成为当代城市发展的重要趋势。
镇江市依托"苏超"联赛这一重量级体育IP，在过去一年取得了显著成果。
2025年"苏超"联赛主场观赛人数达15.57万人次，相关话题网络点击量突破2亿次，全市银联渠道异地文旅消费金额达88.76亿元。
这组数据充分说明，体育赛事已成为拉动城市文旅消费、传播城市魅力的有力杠杆。
然而，仅有赛事本身还不够。
如何让更多市民、企业和社会组织参与其中，如何将赛事的流量优势转化为城市发展的全面动能，成为摆在镇江面前的新课题。
为此，镇江市文广旅局创新工作思路，将被动的观众转变为主动的共创者，推出了这一体旅融合城市共创计划。
该计划设置四大融合载体，形成立体化、全方位的参与机制。
其一是志愿服务体系，面向高校和社会组织常态化招募志愿者，在比赛日和市集日提供咨询引导、文明劝导等服务，同时征集"苏超+文旅"创意方案，优秀建议将落地实施并获得署名表彰。
这一做法激发了全社会的参与热情，使广大市民成为城市建设的参与者和受益者。
其二是市集参与机制，全年计划举办11场赛会市集，面向社会招募市集承办方、主理人及冠名赞助商，打造非遗、文创、农创等特色烟火场景。
这种做法既丰富了赛事的文化内涵，又为中小企业和创意团队提供了展示平台，形成了赛事与消费的良性互动。
其三是文化共创通道，开放赛场开场和中场文艺表演时段，邀请社会文艺团队登台展示，同步开放品牌创意露出机会。
这一举措将赛事打造成为文化展示的舞台，让本地文化和创意产业获得更广泛的曝光。
其四是促消费合作伙伴制度，诚邀景区、商铺、文创企业等参与球迷礼包合作、景区专属优惠、城市消费激活及"苏超×镇江"文创IP开发。
这一做法形成了赛事流量与城市消费的双向转化机制，实现了体育与文旅、商业的深度融合。
为保障共创伙伴的权益，镇江文旅部门提供了全方位的资源支持。
合作伙伴可纳入镇江文旅官方宣传矩阵，获得抖音、"宜游镇江"等平台的多媒体曝光；实现与"苏超""镇有好市"官方IP的深度绑定，提升品牌公信力；优秀合作方将纳入文旅重点推介名录，获得长期合作与持续推广机会。
这些举措为参与者提供了实实在在的收益，激励了更多社会力量的参与。
从城市发展的角度看，这一共创计划体现了现代城市治理的新理念。
它不再是政府部门单向的文化供给，而是政府、企业、社会组织和广大市民的多元互动。
通过这种开放式、参与式的机制设计，镇江正在将一项体育赛事转变为城市发展的综合平台，实现了经济效益、社会效益和文化效益的统一。
体旅融合是城市高质量发展的新赛道，镇江通过全民共创计划，将赛事影响力转化为城市发展的内生动力。
这一探索不仅展现了体育与文旅产业的协同潜力，也为城市品牌建设提供了新思路。
在全民参与、多方联动的模式下，镇江的体旅融合之路或将书写更多精彩篇章。