马年春节快到了，大家都在讨论哪些文创产品值得买。除了那些老套路的产品，像“马上见喜”“马上封侯”，还有“马上有钱”，今年有没有什么新的创意呢？北京青年报记者给我们分享了一些他的探访经历。2026年的春晚文创就是一个好例子。北京台春晚跟WAKUKU这个潮玩形象合作，推出了一款“雪福蹄蹄”。这款产品灵感来自“马上好运”，结合了吉祥寓意和潮流审美。整个造型软萌俏皮又不失文化细节。经典坐姿的娃娃身体搭配马蹄形的四肢，头上戴着马头造型的毛绒帽。配色方面有白色、奶油黄和新春红，跟网红美食“奶皮子糖葫芦”有点像。这个帽子上的眼睛是铜钱形状的，增加了好运寓意。脚上还绣着马蹄铁图案，既增添了潮流元素，又传递着好运不断的祝福。这样活泼有趣的年轻化表达方式，让祝福更容易融入日常生活。 最近，北京故宫文化传播有限公司推出了一款“2026吉兽来祈·瑞兽守护NFC手绳”。这个手绳使用了NFC技术和微信小程序互动功能。通过这种技术手段把文创产品变成可互动、可分享的文化载体。它可以把600多年紫禁城祥瑞文化带进日常生活中去。用户可以通过小程序“摇一摇”来结缘守护瑞兽、查看寄语等功能。然后他们可以在线下购买实体手绳来体验更深入的互动内容。 马年马上就要到了，北京画院从齐白石经典奔马形象中提炼出“疯马”形象作为文创产品进行转化和推广。这个“疯马”形象以齐白石笔下奔放洒脱的奔马为原型，通过艺术授权和设计转化形成呆萌炸毛、自由随性的卡通潮玩形象。它用简单线条和松弛神态表现出随性不羁的精神气质。这给当代年轻人带来了共鸣。很多网友给这个“疯马”贴上了打工人精神小马的标签。 这次“疯马”的走红离不开年轻人的喜好和UGC创作热情。很多年轻人觉得这个“疯马”既好玩又有文化内涵，愿意主动购买分享和收藏。 这次北京画院给我们展示了一个成功案例：如何把经典IP年轻化做成功。 最后记者杨文杰、张恩杰还有王磊对这次文创进行了采访报道。