“微醺经济”现在变得特别火，元气森林这次要在2026年春季糖酒会上给大家带来“浪”和“茶酒”两款新产品。这些年，大家对喝酒的要求越来越多样，低度酒就变得很受欢迎。年轻人现在都不喜欢喝醉，而是想喝得微醺一点，这种感觉成了他们的一种文化。尤其是10度以下的酒，因为它好入口、喝着清爽，还能在各种场合喝，特别受大家喜欢。这种风气让低度酒行业不再是乱哄哄的样子，慢慢变得更加专业和规范了。数据显示，在18到35岁的消费者里，有67.3%都喜欢喝10度以下的酒，比2020年多了21.5个百分点。这一年龄段的人喝酒不再像以前那样追求喝到大醉才过瘾，他们更喜欢3%到10%之间的低度酒，而且也不局限于商务宴请或者大型聚会，更多是在日常生活中找乐子。现在大家对喝酒也很看重负担，67%的消费者都关心健康问题，特别是49%的年轻人特别在意健康指标。这让很多低度酒品牌推出了零糖、低糖、没有添加剂还有功能的产品。 喝酒不仅能让人心情好，心情好了身体自然也健康。神经科学研究发现，3到9度的气泡酒只要血液中的酒精含量不超过0.05%，就能激活大脑里的多巴胺奖赏回路，缓解焦虑还不损伤脑子。这刚好符合大家现在想解压的需求。另外还有30%到50%的人因为身体里的ALDH2基因突变，代谢酒精比较慢，所以低度酒成了他们的首选。“微醺经济”和“她经济”也分不开关系。淘天集团的数据分析显示，买低度潮饮的女生占了61%，18到35岁的年轻女性中有70%是10度以下酒类的核心顾客。她们看重东西漂不漂亮、好不好喝还有喝起来有没有负担，所以推动了产品在包装和口感上的不断创新。 酒类市场本来就竞争激烈，在低度酒这个细分领域里更是各种牌子共存、各有各的招数。一边是茅台、五粮液、汾酒这些老牌大公司都开始布局低度酒产品，靠着牌子响亮和渠道广很快就抢占了市场份额；另一边是像普罗塞克、卡瓦这些进口气泡酒靠着产地好占据中高端市场，和国产品牌一起形成了进口精品和国潮佳酿并存的局面；还有一些新牌子就从年轻人喜欢的个性化需求出发，通过讲好故事和种草内容来拉近和消费者的距离。比如RIO就瞄准了都市青年一个人独居的场景推出了“一个人的小酒馆”系列；元气森林则因为消费者对健康很关注，在2025年跨界推出了气泡酒品牌“浪”，0糖0脂0嘌呤再加上9%的酒精度，既满足了低负担又让人觉得微醺。 今年元气森林还要接着在低度酒这块深耕下去，3度的茶酒会在成都糖酒会期间正式亮相。虽然低度酒行业现在竞争挺激烈的，有时候会遇到产品长得太像、有些品牌没啥绝活、消费者还得再教育这些问题；但随着大家的需求越来越高、行业标准越来越严、品牌的创新能力也越来越强；这些难题最后都会变成机会。只要我们能精准抓住大家的情绪和健康需求；坚持把产品做好做得更棒；再依靠规范的行业环境和多种竞争策略；就能真正抓住低度酒的机会。