岁末寒冬的永州体育场，近两万张门票多次“秒空”。这场由中央广播电视总台全程制播的群众足球赛事，不仅成为跨年度的体坛关注点，也提供了一个观察中西部城市转型升级的案例。赛事筹备阶段，永州市政府就提出“以赛塑城”的思路。当地结合唐代柳宗元《永州八记》等文化资源，在赛场周边设置瑶族歌舞、非遗技艺等特色展区，让足球赛事延伸为文化展演。数据显示，通过总台多平台直播，单场赛事吸引1215万网友线上观看，带动体育关注度向文旅消费转化。现象级传播的背后，是多方资源的有效对接。总台派出曾服务奥运会的专业团队，采用4K转播车和无人机航拍，将潇湘山水与赛事画面同步呈现。当地文旅部门推出“第二现场”模式，在江华瑶族自治县同步开展民俗展演，形成主分会场联动。这种“国家级媒体+地方政府”的合作方式，为同类活动提供了可借鉴的运营路径。从更深层次看，永州的实践呈现了文体旅融合的一种新打法。作为湘粤桂交界处的历史名城，永州近年来持续挖掘舜帝文化、柳宗元文化等资源，但也面临“知名度有了、转化不够”的问题。此次借助足球赛事搭建集中展示平台，将文化吸引力转化为消费与产业增量——赛事期间当地酒店入住率提升40%，特色农产品线上销售额突破千万元。专家指出，此模式具有示范意义。中国社科院城市发展研究所研究员张伟认为：“中小城市要找准差异化定位。永州以群众体育为切口，既避免高投入项目的风险，又放大了历史文化优势，为同类地区提供了‘轻资产运营’的参考。”
体育赛事不仅是竞技舞台，也是文化传播的重要载体。2026CMG群众足球邀请赛在永州举办，通过文体旅融合的组织方式，让地方文化以更贴近当代的形式被看见，也让群众性体育赛事成为展示城市气质、带动文化旅游发展的平台。以赛为媒、以体育为纽带的传播路径，既回应了群众对高品质公共文化生活的期待，也为地方经济社会发展带来新增量。如何更好推动体育、文化、旅游等要素协同发力、促进区域协调发展，永州的探索提供了可参考的经验。