问题——县域消费如何抓住青年、留住青年,是不少中小城市与县域面临的共同课题。
过去一段时间,受场地供给不足、夜间消费单一、体验型产品匮乏等因素影响,部分县城商业在夜间时段人气不足,青年群体的社交、学习、运动需求往往外溢到周边更大城市,县域消费潜力难以充分释放。
原因——崇义的探索,首先从“补短板”入手,以更精准的供给对接更细分的需求。
当地新建投用的青少年宫完善了球类场地与功能教室,青年夜校得以从“借场地、租场地”转向常态化运营。
运动社交、艺术兴趣、技能提升等课程,在固定空间内形成稳定的夜间人流与社群黏性,既满足“下班后去哪儿”的现实需求,也为县城夜经济提供了可持续的客群基础。
与此同时,南方县域对冰雪、户外等新体验的需求增长明显,消费从“买产品”转向“买体验”,推动地方在产品设计和运营方式上加快升级。
影响——多场景供给带来的变化,直接体现在人气与消费的回流上。
青年夜校在晚间开课后,带动周边商圈餐饮、咖啡、书吧与零售等业态同步升温,夜间“冷清点”转为“活力点”,形成“学习+运动+社交+消费”的联动链条。
户外消费同样成为拉动增量的重要引擎。
万长山户外滑雪场开板后吸引周边县市青年群体前来体验,并带动更远客源关注。
智能化造雪等设施适配南方气候,叠加山水景观,增强了项目的可达性与可玩性,使“家门口的冰雪”成为新的文旅卖点。
更广义的户外产品矩阵也在成形:森林徒步、路亚竞技、乡村滑板等项目拓展了县域消费的时间与空间边界,让青年在自然生态中获得情绪价值与社交价值。
对策——从崇义实践看,激活“青春经济”不能止步于“办活动、搞热闹”,关键在于形成长期机制与可复制路径。
一是完善公共服务与基础设施供给,打造青年友好空间,推动夜校等项目从短期培训转向常态化品牌;二是把生态优势转化为产业优势,突出“轻投入、重体验、可运营”的产品逻辑,避免同质化、粗放式开发;三是以市场化运营与青年创业相结合,培育更多能够持续“造内容、聚人气、做服务”的经营主体。
崇义出现的“营地主理人”“森林研学”等新职业形态,背后是乡村资源盘活与青年创业方式变化:闲置江滩被改造为综合露营基地,兼顾团建、研学与休闲;森林营地把课堂延伸到自然之中,形成研学消费新需求;农特产品、园艺等也通过线上渠道拓宽市场,形成“线上引流+线下体验”的闭环。
四是加强规范管理与安全保障,尤其对冰雪、露营、滑板等项目,需强化教练资质、设备维护、应急救援与风险提示,以安全底线托住产业上限。
前景——随着青年消费进一步向品质化、社交化、体验化演进,县域“青春经济”的竞争将从“有没有”转向“好不好、能不能持续”。
崇义的优势在于生态底色突出、场景供给多元、创业主体活跃,若能在品牌塑造、交通可达、四季产品供给与联动营销上持续发力,有望形成更稳定的“周末经济”“夜间经济”和“研学经济”,并带动住宿、餐饮、零售、交通、文创等相关产业协同发展。
更重要的是,当县域能够为青年提供学习成长的空间、释放压力的场景、实现价值的舞台,人口与产业的“双向奔赴”就具备更坚实的基础。
崇义县的实践表明,县域经济的发展不必完全依赖于大型产业项目,通过精准对接青年群体的多元需求,激活乡村的闲置资源,同样可以形成强大的经济动能。
"青春经济"的兴盛,本质上反映的是县域对新发展理念的践行——从被动适应市场到主动创造消费场景,从单一产业支撑到多元经济生态,从人口流出到人口回流。
这种转变虽然看似微观,但其所代表的发展思维升级,对全国县域经济转型具有重要的示范意义。