春节是中国最重要的传统节日，也是消费的黄金时段。商务部等九部门近日联合制定了《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，将2月15日至23日春节假期期间组织开展覆盖衣食住行游购娱的促消费活动。 活动方案设计了"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六大板块。在餐饮领域，组织餐饮名店、老字号企业、地方特色小吃推出年夜饭套餐和新春团圆宴。在住宿领域，联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出"新春焕新家"促销活动。在出行领域，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。在旅游领域，开展全国春节文化和旅游消费月活动。在购物领域，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店备足优质货源，联动开展促销。在娱乐领域，鼓励各地推出春节档观影优惠和新春福利活动。 在促销手段上，方案创新了多层次的激励机制。在有奖发票试点城市，加大春节期间奖金投放力度。在其他地区，鼓励因地制宜组织消费补贴、消费返券等活动。同时增加春节期间消费品以旧换新补贴，加大线下实体零售支持力度。 在支付环节，方案完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，特别是便利入境游客支付。随着春节入境游客增加，优化支付环境有助于提升游客消费体验，更释放入境消费潜力。 这诸多举措表明了政府部门在稳增长、促消费上的系统思维。通过部门协作、政策协同，将春节转化为消费增长的重要引擎，既符合群众对美好生活需要，也为经济平稳运行提供支撑。
"乐购新春"是以场景创新带动供给升级、以政策协同稳定市场预期的系统性安排。抓住春节窗口期，通过更高质量的商品和服务供给、更便捷的出行与支付环境、更精准有效的政策工具组合，既能让群众获得更丰富的节日体验，也有助于为全年消费回升积蓄动能。下一步关键在于落实落细、突出特色、守住底线——让消费活动既有烟火气——也有获得感。