湖南省政协十三届二次会议召开期间，文旅产业高质量发展成为热议话题。来自旅游界的政协委员钟飞提交《关于激活“大张家界”文旅新动能的建议》，针对湘西地区旅游资源分散、同质化竞争等痛点，提出了较为系统的破解思路。湘西土家族苗族自治州作为武陵山区核心板块，拥有2处世界文化遗产、5个国家级自然保护区，但长期面临“星星多月亮少”发展难题。数据显示，2023年该州接待游客量达5500万人次——但过夜率仅38%——人均消费低于全国同类景区平均水平。“流量大、变现难”的背后，反映出产品结构偏单一、文化体验供给不足等深层问题。究其原因，一上是行政区划带来的资源切割，另一方面也受传统观光模式惯性影响。以凤凰古城为例，其约80%营收仍依赖门票经济，与30公里外的矮寨大桥景区联动不足。钟飞委员指出：“打破地域壁垒、实现差异化互补，是提升整体竞争力的关键。”基于此，“大张家界国际旅游度假区”构想提出，规划覆盖湘西州、张家界市等5个市州，按“一核三极多节点”布局：以芙蓉镇·红石林度假区为文化体验核，矮寨·十八洞·德夯大峡谷为生态旅游极，凤凰古城为民俗风情极，辐射带动周边老司城、里耶古城等历史文化节点。项目推进两年来，已建成跨区域旅游环线3条，统一视觉识别系统覆盖率达75%。文化活化工程成为转型的重要抓手。在芙蓉镇景区，国家级非遗项目打溜子与现代街舞同台展演，土家族织锦技艺开发出时尚箱包系列；十八洞村将苗绣元素融入智能穿戴设备，产品溢价率达200%。“传统基因+现代表达”的做法，带动文创产品年销售额突破1.2亿元。业内专家认为，该提案的落地路径具有示范意义：一是设立文旅发展专项基金，缓解融资瓶颈；二是搭建数字文旅平台，实现客流智能调配；三是培育复合型人才，夯实运营支撑。湖南省文旅厅透露，正在制定《武陵山片区文旅协同发展纲要》，计划将有关经验推广至全省14个民族县市。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。湘西州推进“大张家界”文旅融合发展的实践表明，只有让文化真正“活”起来、让游客更深度参与、让创意进入产品体系，文旅产业才能走向可持续。在新时代背景下，湘西的山水与文化正呈现新的活力——这既是区域发展的机遇——也为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了鲜活样本。